消费者剩余与边际效用

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消费者剩余与边际效用
陆浩洁    17金融工程1班   17210180118
看了《致命的均衡》这本书，我有很大的感触。在故事情节发展的过程中，蕴含了许许多多的经济学原理。
在这部小说中，我对斯皮尔曼提到的菲林百货大厦地下商场的价格体系很感兴趣。这个价格体系与其他楼层使用的体系完全不同。在地下商场，商品都是打折出售的。但是降价并不是简单地对价目表上的价格实行一成不变的折扣。折扣是浮动的。它的变化趋势和大小都是系统化的、可以预测的。地下商场的所有商品最初都标有售价，但是这些价格每周都会降低25%。每件商品在商场里仅仅停留4周，到了最后，商品的价格就会降到最低。这样的价格体系使顾客可以花较少的钱买到那些时髦的商品。每个有经验的顾客都会发现，在这30天中，商品的价格每周都会降低。但是你无法预知的是：是否会有其他购物者也对这件商品虎视眈眈，并在价格降到最低前把它买走。在一定限度内，等待是受到鼓励的。但是在等待过程中，许多失望的顾客发现等待的同时也要冒着失去这件商品的危险。另一方面，买得太早就不得不放弃将来以更低价钱买入这件商品的可能性。因此，菲林百货大厦地下商场的顾客总是处于买得太早和等得太久的分界线上。其实这种价格体系对于购买者来说，是一场心理战。菲林百货大厦地下商场的价格体系最大限度的索取了阿尔弗雷德·马歇尔所谓的“消费者剩余”。马歇尔所谓的“消费者剩余”就是在竞争的经济中，消费者愿意为某种商品所支付的最大数量与他实际支付的数量之差。也就是说，如果菲林百货大厦地下商场的购买者太过努力去使消费者剩余最大化，他将冒着彻底失去这件商品的危险。如果一个人被这件商品深深地吸引住了，那么他很可能就会努力成为第一个去竞投的人，从而放弃通过等待可能获得的消费者剩余。说到底，消费者何时购买这件商品取决于消费者对这件商品的需要程度。
这本小说中破案的关键武器也是贯穿全文的经济理论是“边际效用理论”。“边际效用理论”在这本小说中共提到了三次，斯皮尔曼正是运用这一理论，发现了丹顿·克莱格的书中的数据编造，从而找到了真正的杀人犯。山药是一种不经常吃的很便宜的食品，一般人们不愿意花时间去寻找价格更便宜的山药，因此山药的价格是掌握在销售者手中的；而独木舟的价格比较高，因此人们愿意花更多的是时间寻找价格更低的商品。所以说，山药的价格变化范围应该比独木舟的价格变化范围大。