21国贸个人作业

郑锦顺

一、章节内容：    “斯皮尔曼的父亲便是个好例子。斯皮尔曼从来没有真正了解过父亲，直到他学了经济学。老斯皮尔曼开了家裁缝店，在店里对顾客永远亲切有礼，照顾到客人的所有需要，他的裁缝店名声远播，不只是因为修改的手艺好，也是因为他的殷勤友善。但是只要爬一段楼梯，到位于店铺楼上用赤褐色砂石建造的宅院，同样一个人马上性情大变，亲切变成了易怒，他的家人从来不指望他会注意或关心妻子儿女当下的需要。亨利·斯皮尔曼还记得妈妈的抱怨:“我真是不懂，本，在店里你总是对每个人都客客气气的，但是只要一到家，你的怨言就没有停过。和席尔曼先生在一起的时候，他说的关于他袖口的事情你每一个字都仔细听，但是我呢，甚至连我在讲女儿结婚礼服的时候你都没在听。"

                                                                                                                                                                        — 摘自《致命的均衡》第七章

       情节概括：亨利斯皮尔曼的父亲开了一家裁缝店，他在店里对顾客永远亲切有礼，一看到客人便上去热情对待，从而使得裁缝店的名声得到传播，不仅是因为他的裁缝店工艺好，还因为来到他店里的顾客都受到热情对待。但是，斯皮尔曼回到家里后却马上变了个人似的，对待家人十分易怒，对家人很少像对待顾客那般热情，温和。甚至连斯皮尔曼的母亲也一直抱怨，并对他父亲的行为感到不解。


二、来源：第七章 十二月二十一日 星期五
三、反映的经济学原理：   影响需求的其他因素、效用理论、机会成本

1、影响需求的其他因素
原理主要内容：
消费者偏好 ：
偏好是指消费者对某商品的喜爱程度，它极大影响消费者对该商品的需求。在相同的价格水平下，消费者对某商品的偏好越强烈，其对该商品的需求量也就越大。
论述：斯尔皮曼的父亲开的裁缝店若简单看作处于完全竞争市场中，他父亲的裁缝店不过是市场价格的接收者，与市场上的其他裁缝店服务相同，没有产品差异，在这一市场下，供给与需求已经达到平衡，在市场价格固定以及消费者预期、收入水平等其他条件大致相同下，斯尔皮曼父亲待客热情好客，能够使得消费者在其他条件相同下，相比于其他裁缝店，更偏好斯尔皮曼父亲的裁缝店，从而一定程度上增加了裁缝店的需求量。

2.效用理论
原理主要内容：
效用指消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度，效用大小取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。
论述：斯尔皮曼的父亲待客热情，在价格相差不大的情况下，对于消费者而言，更会在主观心理评价上对他的裁缝店产生好感，不仅手艺好，而且待客有礼，也能使得消费者获得的总效用相比于其他裁缝店更大，收获的不仅是商品自身质量上等的心理上的满足，更收获了在购买商品的过程中的内心好感，从而使得下次还在他的裁缝店购买。


3.机会成本
原理主要内容：
机会成本是指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。
论述：斯尔皮曼的父亲对顾客热情，是因为处在市场竞争的条件下，若他对顾客和对待家人一样暴躁，易怒，就会付出相应的代价，因为易怒，付出的机会成本很大，使得顾客越来越少，而对家人易怒，机会成本较小。

四、现实生活当中的例子：
1.消费者偏好：许多人青睐名牌；喜欢抽烟的对烟有需求，而不喜欢抽烟的则无需求，选择不购买。
2.效用理论：越来越多的消费者选择在个人收入既定的条件下选择个性化产品以及服务以此获得更大效用，消费者在淘宝参与满减活动。
3.机会成本：相比于打游戏更喜欢追剧的同学宁愿花费更多时间去追剧，数学更差的同学花费更多时间学习数学以此提高成绩；
                   一些人将10000元选择投入债券或其他较为稳健的理财产品，而不选择存入银行。

五、感想与总结：

       我认为在生活中追求效用最大化固然没错，但对于我们收入来源还是依赖父母的情况而言，还是要适当消费，不要盲目消费，商家会利用各大优惠活动来刺激消费，盲目追求效用最大化可能会让我们在618、双十一购买的商品丢弃在角落，甚至沦为废品，造成了较大的机会成本，因此我们不妨把这些乱用的且既定的金钱用来购买书籍等生活用品，减少浪费，使得有限的资源得到最佳配置。同时，我们大学生也要平衡娱乐与学习，要充实个人生活，让自己在大学四年中得到提升，而不是把宝贵的时间浪费在游戏上，同时，也要把时间投入值得学习的地方，在机会成本中选择最优，不断提升我。                                                                                                                                                          

学号：21210120146                                                                                                                                                                              

姓名：郑锦顺

班级：21国贸

                     

               

21国贸李文泽

内容选取：来自第七章
亨利·斯皮尔曼在其女儿的陪伴下，相互打趣，并为妻子买削皮刀。在购买过程中，亨利的女儿帕特丽夏因熟悉商场的商品摆放布局，快速地带领亨利找到了售卖家用器皿商品区域。在知道亨利是为了给母亲买削皮刀后，帕特丽夏对开起了关于浪漫的玩笑，认为蝴蝶结和手镯比削皮刀更浪漫，而亨利则表示削皮刀省下的时间能用来制造更多的浪漫。同时，帕特丽夏向父亲亨利表达为何不像之前买汽车一样多花点时间选择削皮刀，以更好地达到物美价廉的购买目标。亨利用二者的价值大小与时间花费比解释了该问题。
在此情节中有3处反映了经济学原理:
1. 信息的价值可减少机会成本
      亨利在熟悉商场布局的女儿的带领下，更快找到了所需要的商品，体现了信息的价值。有价值的信息可以减少实践活动中的时间成本，变相地减少了人们在做出选择时机会成本的损失。
      联系现实：北京环球影城主题公园因国内首次引进，游客人数极多，因此游玩的项目往往需要排很长时间的队。北京环球影城团队便开发了一款小程序，可以根据各游玩项目的排队人数，实时刷新并显示各个项目的预估排队时长，游客可根据此信息，更好地规划和选择下一个游玩项目，省下了一定地时间成本，获得了更好的体验。
2.  消费者效用最大化原则
      帕特丽夏认为父亲购买蝴蝶结和手镯送给母亲能带来浪漫，亨利则认为从时间成本的角度讲削皮刀也能为浪漫制造前置条件。浪漫需要时间成本，而一把崭新锋利的削皮刀能省下不少削水果的时间，这些时间可以用来制造比蝴蝶结和手镯一样甚至更多的浪漫。这里体现了消费者效用最大化的原则。消费者选购商品时会做出不同的选择或选择组合，以发挥自己可购买商品数量以内商品的最大效用。
      联系现实：随着温州茶山大学城电瓶车数量的不断增多，停放难，充电难，应对各种管理法规与条例（如躲避交警的带人和头盔检查，学校通行证限制等）带来的成本不断增加，相同的支出，购买电瓶车带来的效用因各种隐形成本的提高而相对降低。更多的同学开始选择共享单车，公交车，载人三轮车，网约车等服务，在相同的甚至更少的支出下，获得同等的效用。
3.选择背后的机会成本影响选择
      亨利在购买削皮刀时不像购买汽车那样花费大量的时间去选择。体现了选择背后的机会成本影响选择的经济学原理。同样花时间选择，选购削皮刀带来的优惠的价值很小，而这些时间完全可以用于干产生价值更高的事情，因此花更多时间选购削皮刀机会成本高于选购削皮刀带来的优惠的价值。所以亨利没有选择花更多的时间在削皮刀的货比三家上。而与选购削皮刀不同，汽车的价值量较大，选购汽车时花更多的时间货比三家所带来的优惠的价值较大。将时间花在汽车选购上时，其带来的价值高于其机会成本。因而在亨利看来，花上一天的时间选购汽车是值得的。
      联系现实：受疫情影响，相对出租或转让店面，经营商户所付出的机会成本变得更高。因而越来越多的商户选择出租或转让店面而停止经营。
       感悟：经济学不只是在教材中，生活中各种细节都有经济学原理的影子。学习经济学，能让我们从各种经济学知识的角度上思考（如对比不同选择的机会成本，对比不同选择带来的效用等角度）从而做出更理性，更有益的选择。   
21国贸 21210120124李文泽

骆诗怡

21210120128   骆诗怡
一、情节来自《致命的均衡》第五章
情节内容：写到菲琳百货大厦的地下商场的廉价商品部的价格体系的设计充分的索取了阿尔弗雷德▪马歇尔所谓的“消费者剩余”。
菲琳百货大厦的地下商场所出售的廉价商品本身来自于一些上面楼层的最时髦的货架，这也就体现了商品本身并无质量等问题，反而拥有较高的价值。而这些商品被放在地下商场出售时，往往以四周为期限，每周的价格都会降低25%。此时消费者如果选择耐心等待，也许会以最低价格买下这件商品，但与此同时每个消费者都无法保证在其等待消费者剩余最大化的期间，是否会有另一位消费者抢在自己前面买下这件商品，一旦这种情况出现，就会彻底失去这件商品。所以在此机制下，消费者对于自己喜欢的商品可能不愿意冒失去这件商品的风险，也就是他不会等待自己的消费者剩余达到最大值，就早早买下这件商品。
二、情节反映的经济学原理：
消费者剩余。消费者剩余指的是消费者的净收益，即消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。同时消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标。
三、相关例子
在现实生活中，以买衣服为例。比如在一些个体摊点，有些衣服标价299，但实际上你却可以以50的价格买下这件衣服。因为标价高，消费者一开始的支付意愿也会较高，此时部分商家可以再通过采取打折等手段，来最大限度的赚取消费者剩余。同样的如果你在购买一件衣服时对这件衣服表露出了过高的兴趣或者满意度，那么在此时部分商家就会了解到你对这件衣服的支付意愿是比较高的，所以他可以给你最低的折扣来卖出这件衣服，以此来将你的消费者剩余压到最低水平并赚取你过多的消费者剩余。
四、自我感悟
在日常消费的过程中，要有意识的来维护自身的消费者剩余，应该多渠道的去获取自己想要的商品，以一个自己能接受的价格购入，来增加自己的消费者剩余价值。同时要树立正确的消费观，以自我承受能力出发，以需求程度为主要考量，以及对未来需求和储备等方面进行综合考虑，最后再决定是否消费。

范玉婷

一、章节内容：
         亨利．斯皮尔曼只好不大情愿地同意回家去。这个个头不高，秃头的教授摘下角质架眼镜，用手帕擦去上面的雾水。他总是不能温文尔雅地应付这种干扰。但是这次是他自己选择回家去的。
         在自己的裁缝店里，老斯皮尔曼总是对顾客彬彬有礼，尽量满足他们的需要。作为一名裁缝，父亲的良好声誉不仅仅是因为他衣服做得好，更是因为他对顾客的礼貌与友好。但是当父亲沿着楼梯爬到裁缝店上面的褐砂石房屋时，他就像完全变了一个人似的。原本彬彬有礼的他变得脾气暴躁，容易发火。在家里，他从来就不知道，也不关心妻子和孩子们需要些什么。亨利·斯皮尔曼还记得母亲曾经对父亲说过：“本，我真的很搞不懂。在店里，你对每个人都那么和善。但是一回到家，你就总是满腹牢骚。当西尔弗曼先生在和你说有关袖口的问题时，你会认真听他所说的每个字。而对我呢，即使是谈论我们女儿的结婚礼服，你也漠不关心。”                                                                                                                                                                                                                                                                                                          — 摘自《致命的均衡》第3章

       情节概括：斯皮尔曼通过权衡成本与效益选择回家去，在思考的过程中回想起自己父亲的行为可以用市场的相关原理来说明。


二、来源：第3章 12月21日星期五
三、反映的经济学原理： 效用理论、机会成本、供求理论及市场均衡

1、效用理论
原理内容：
消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用，效用的大小取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。
论述：老斯皮尔曼总是对顾客彬彬有礼，尽量满足他们的需要。故在同等价格下面，消费者在老斯皮尔曼的裁缝店里能享受到更好的服务，对于消费服务、商品的满足程度会更高，所以老斯皮尔曼的裁缝店效用会更高。


2.机会成本
原理内容：
机会成本是指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。
论述：
斯皮尔曼曾经有段时间很乐意被打扰，因为在他职业生涯的那段时间里即使他将注意力转到其他事情上，他也不会损失很多收入。因此，被打扰让他付出的代价是很小的。而现在他是哈佛大学经济系的明星人物之一了。公开演讲、在报刊媒体上发表特约专栏评论以及著作的销售让他挣了大量的钱。选择回家意味着在职称和终身制评定委员会的工作上要损失4 小时的工作时间。而要补回这4 小时的工作，又意味着他将失去做演讲、出专栏或是写书的4 小时时间。这次被打扰的损失是他本可以从中获得可观的收入，即丹尼斯·戈森到访的机会成本。而机会成本的高昂势必导致斯皮尔曼回家的不开心。
同理斯皮尔曼的父亲在面对顾客和家人截然不同的态度也是因为礼貌和良好的服务才能赢得顾客，招徕回头客；粗鲁的态度和糟糕的服务则会吓跑顾客，让老斯皮尔曼要付出收入的减少的代价。而对家人态度不好则不会有什么损失。


3.供求理论及市场均衡
原理内容：
在某一特定时期内，对应于某种商品一个给定的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量，被称为这一价格下的需求量。
在某一特定时期内，对应于某种商品一个给定的价格，生产者愿意并且能够提供的该商品的数量，被称为这一价格下的供给量。
供求相互作用决定市场均衡价格的过程。
论述：
当法律的规定使租金达不到和市场供求关系相应的水平时，出租房子的人态度就会很粗鲁、很无理；二战期间的屠夫对待顾客会很粗暴无礼，因为那时候牛肉的价格受到了人为控制；那个时期，对销售同类商品的其他商人关注很少，这使得顾客大清早就排队等候在这些商店外，只有那些足够幸运的人才能买到尼龙针织品。供过于求会出现商品滞销，生产者尽可能想办法“讨好”消费者；供不应求则会出现消费者想尽办法抢夺商品，生产者处于有利地位而态度恶劣。只有当市场价格处于均衡状态的时候，双方才处于一种比较理想的状态。生产者和消费者根据供求带来的价格变化而调整自身行为，使得市场趋于均衡。


四、现实生活当中的例子：
1.效用理论：消费者在购买商品的时候同价选质，同质选价，符合效用最大化。
2.机会成本：放假的时候我们可以选择出去玩或者是读书学习，读书学习的机会成本就是失去出去玩的快乐。
3.供求理论及市场均衡：冬奥会爆火的冰墩墩在当时一墩难求，价格被炒的十分高，此时处于供不应求，厂商增加制作数量和速度。但是在冬奥会热度过去之后又没有那么多的人想要了，消费者需求减少，商家供给也减少。这就是市场均衡的一种体现。

五、感想与总结：
  经济学的相关知识贯穿于生活中的方方面面，我们要善于把课本所学的知识运用到实际问题的解决中来。在看到日常生活中的一些经济现象时要多与所学知识相结合，透过现象看本质，养成一名商科学子的基本素养。                                                                                                                                                   
学号：21210120114                                                                                                                                                                           
姓名：范玉婷
班级：21国贸

lixinyi

21国贸21210120125 李欣怡
      小说第五章中帕特丽夏·斯皮尔曼在兽医实习时，经常被动物园的人打电话去给动物看病，亨利·斯皮尔曼给她提出了提高收费来减少需求的办法，但她提出收费增加后需求会更多，父女二人针对动物园上门服务或顾客亲自上门的情况展开了对需求法则，需求及需求量的思考。（来源于第五章）
      该情节反映了经济学原理中的需求法则，需求的定义是一种商品或服务的需求源于家庭或者消费者的欲望，表现为对该商品有支付能力的需要。需求量是指消费者在一定时期，在一定的价格水平下，愿意并且能够购买的某种商品的数量，指有效的需求。在假定其他条件不变的情况下，消费者对一种商品的需求可以简单地表示为价格对需求量的影响。亨利给女儿提出的提高收费来降低需求就是运用了这种原理，一般而言，某种商品或服务的价格越高，消费者愿意并且能够购买的该商品数量就会减少，它表明在其他条件不变的情况下，需求量与价格之间呈反方向变动关系，这是需求规律。帕特丽夏说收费增加后费城来光顾的人更多，是考虑了影响需求量的其他因素，比如消费者的偏好，费城有些人乐意寻找收费最高的兽医给他们的宠物看病，以及消费者的收入水平，他们有意愿并且能够支付。消费者的收入水平，其他相关商品的价格，消费者预期，政府的政策等都会影响需求。
      生活中也有许多有关需求规律的例子。比如，当汽油的价格升高时，在一定的时期内，汽油的需求量会减少：当奢侈品黄金的价格升高时，黄金的需求量就会大幅度的减少。需求受消费者偏好影响时，例如，偏好吸烟的人对香烟有需求，不喜欢香烟的人则根本没有任何需求。
     在我看来，把握好需求理论对于理解供求曲线非常重要。需求理论与攻击理论是相互交织的。一种商品制造的越多，或者供应量越大，该商品的生产者和销售者之间的竞争就越激烈，当供应量过高时，它会超过对该产品的需求量，此时制造商将需要降低价格以增加需求量，尽量避免商品卖不出导致的亏损。供求关系理论的存在对生产生活非常重要。

袁子涵

1、故事叙述：索非亚‘乌斯提诺夫清楚地知道，很多商品尽管商标不一样，但是它们的化学成分是一样的。液体的漂白剂只是其中的一个例子。哈佛化学系的一个同事曾经请教过一个著名的淡炼乳生产商。生产商告诉她，以他们公司的品牌出售的淡炼乳和食品杂货商出售的淡炼乳是一模一样的。但食品杂货商在出售时，会在炼乳贴上他们自己的商标。而且，两者的售价相去甚远。她还知道，阿司匹林的成分都是乙酰水杨酸。因此，她每次都会买最便宜的牌子。“如果高斯曼先生懂一点点化学的话，他就会得出完全不同的结论。”她边选购商品边咕哝着，“我们需要的仅仅是一个品牌”                             -----第八章
2、经济学原理：效用最大化
在购买商品时，消费者通常喜欢购买物美价廉的商品，追求的是效用最大化，使自己的愿望得到最大限度的满足。
3、在购物时，我们通常会对比商品的质量，价格和品牌，同价选质，同质选价，用最适合的价格满足我们最大的需要，在购买洗衣液时，看重的几款商品都具有除菌去污的功能时，我们通常会选购价格较低，容量较多的，当价格相同时，我们通常会优先选择价格较低的。综合进行考虑。
4、在我们选购商品的时候，同一种商品，不同的品牌，价格不同，我们通常会对比许多次，习惯性的认为价格高的应该会更好，许多消费者会因为选择品牌而挑选贵的那一个，在生活中许多商家利用我们认为越贵就越好的消费心理，利用品牌的优势，也许相同质量的商品在不同的品牌下价格会相差甚远，因此我们要理性分析，不要盲目追求价格高的商品，在消费时要综合考虑，理性分析，从而满足自己最大限度的需要。
                                                                                                                                                                                           21国贸  21210120153  袁子涵

xjazhangzhoux93

21国贸21210120143张洲贤
致命的均衡  （三）第四章节
    吴教授，一个具有强硬观点的社会学家，并且在犯罪学领域也有着响当当的名声，一个喜欢在图书馆内部阅览室汲取知识的学者。       故事情节： 一天，当他离开图书馆回家时候，他努力把自己置身于成本与效益的世界中，认为世界人们只在乎价格，而不在乎价值——这句话让我想到西方经济学原理中的在一定程度上价格决定人们的需求量，一个商品，人们有时候因为各种原因，在购买它的时候往往不得不先考虑价格因素。在生活中，人们购买东西，会受到很多因素的影响而去思考要不要买，例如需求，环境等等，但是对于大多数来说，能够最大程度上影响人们购买的往往是价格。
   故事情节： 在司机在他回家路上，遇到一个超速车辆，这个超速车辆之所以选择超速而不是选择遵守交通法规，想必是在权衡纯利润超过了成本的基础之上而做出的行为——在经济学当中，人们很注重利润和成本之间的关系，往往追求利润最大化，在纯利润超过成本时候，就是人们想要去达到的目的，在纯利润小于成本时候，人们就不在想要去选择做这种事情。生活中也是如此，对于任何事情的发生，我们总会去思考这样做的结果，思考值不值得，应不应该等等。
     本章节最后写到，吴教授在厚厚的镜片后双眼围闭着，他的思绪朝着一个方向，我想，那一定是在思考这个玩功利主义的世界，觉得它太过于让人感到压抑，在我看来，这个世界就是这样处处充满算计和计算的，正如文中所说：有哪个人不在计算呢？所有的人都在计算。

21国贸徐子涵

一、原文摘抄
       一旦了解了父亲的表现，其他的许多行为也就突然说得通了。举例来说，房租受到法律限制无法达到市场均衡价格的时候，房东往往对房客态度恶劣；还有第二次世界大战时期，因为当时牛肉价格固定；同样是在第二次世界大战时期，进货时有幸拿到尼龙丝袜的店家，对于那些早起排队等候的客户，也是不会保持任何同情心的。
      许多年后，斯皮尔曼再度感受到了这个理论的威力。当时美国联邦政府设定了汽油价格的上限，斯皮尔曼居住在剑桥的这些年，一向都在百老汇街上的加油站加油，那里的服务人员也一直以礼相待——除了那段时间以外。那时的汽油供给不足，加上价格管制使得情况更加恶化，服务人员的性格似乎也随之改变：大排长龙的客人个个急着支付最高限价，但是加油站所供给的和善态度却大幅缩水。等到限价解除，情况又逆转了，加油的时候加油站再度附赠亲切的态度。
二、反映的经济学原理及分析
     均衡价格、需求弹性、供求机制
        1.均衡价格：市场均衡是指市场供给等于市场需求的一种状态，当一种商品的市场处于均衡状态时，
     此时的市场价格即为均衡价格。
          论述：市场价格自由波动，供求相互作用，会逐渐形成一个市场均衡价格。但是有时政府会基于某
     种因素对市场价格进行干预。例如文章中，由于战争等因素，政府对牛肉、汽油等生活必需品制定最高
     限价以满足大多数人的基本生活需要。由于限制价格低于市场均衡价格，所以需求量大于供给量，市场
     出现供小于求的超额需求状态。导致加油站供给不足，服务人员态度恶劣，但人们仍愿排队支付最高限
     价加油。
        2.需求弹性：表示在一个特定时期内，一种商品需求量相对变动相应于该商品价格相对变动的反映程
     度。
          论述：牛肉，汽油这些商品都属于生活必需品，需求缺乏弹性，即相对于价格变动，需求量变动不
     敏感。因此当汽油价格变动时，大家也愿意排队购买
三、生活中例子
     当下所接种的九价疫苗基本为国外进口，由于这两年九价疫苗逐渐进入民众视野，对九价疫苗的需求量也大幅激增，出现了供不应求的状况。选择妇保院等定点医疗机构接种价格统一，但由于名额较少，往往采用摇号的方式。因此也有一部分人选择找中介机构，高价购买疫苗进行接种。
四、个人体悟
     生活中的很多事都能折射出经济学中的一些原理，我们要熟悉掌握相关经济学原理知识，用科学全面的眼光来看待、解决生活中的经济问题

21210120140
21国贸徐子涵

zmt

小说情节：亨利．斯皮尔曼只好不大情愿地同意回家去。这个个头不高，秃头的教授摘下角质架眼镜，用手帕擦去上面的雾水。他总是不能温文尔雅地应付这种干扰。但是这次是他自己选择回家去的。对于斯皮尔曼这样的经济学家来说，选择处理事情的方法就跟选择商品一样——都是通过权衡成本与效益。曾经有段时间，他会很乐意被打扰。因为在他职业生涯的那段时间，即使他将注意力转到其他事情上，他也不会损失很多收入。因此，被打扰让他付出的代价是很小的。 　　而现在，他是哈佛大学经济系的明星人物之一了。但矛盾的是，随着收入的增加，他觉得自己不那么承受得起这种打扰和分心了。公开演讲、在报刊媒体上发表特约专栏评论以及著作的销售让他挣了大量的钱。现在回家意味着在职称和终身制评定委员会的工作上要损失4 小时的工作时间。而要补回这4 小时的工作，又意味着他将失去做演讲、出专栏或是写书的4 小时时间。 　　这样，此次被打扰的成本将是新闻杂志上的一篇专栏。他本可以从中获得可观的收入的。用经济学的说法，这笔可观的收入就是丹尼斯·戈森到访的机会成本。 　　对于个体高收入者，这些机会成本会变得很高。正如斯皮尔曼经常告诉学生们的那样：一个按小时收取高额费用的著名律师，你是不应该和他聊天谈论天气的，因为他的计时表在不停地计时收取费用。同理可得，比起那些机会成本低得多的公司法律秘书，这种律师可能很难舍得去享受假期。 　　 经济学原理：该情节反映了经济学中的机会成本，本意指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。另一项经营活动应取得的收益或另一种收入即为正从事的经营活动的机会成本。企业应选择实际收益大于机会成本的经营项目，从而使有限的资源得到最佳配置。特点是可选择、有收益且在资源稀缺的条件下。  生活案例：晚上妈妈叫你去外婆家，说外婆要送你一台笔记本电脑，而你爸爸叫你去奶奶家,说奶奶给你买了一辆自行车，这是姐姐叫你晚上去吃肯德基去。 这时就有三种选择，你要开始选择了，于是你选择去外婆家，那你就要放弃肯德基和自行车，这时比较自行车和肯德基，取价值大的自行车，所以你去外婆家获得笔记本电脑的机会成本就是一辆自行车。 21210120144 章诚

zst

第七章 12月22日星期六 　　“在美国，大型的百货商店就像巨大的橱柜，即使每天都有成千上万的人试着把它的商品抢购一空，它们也永远不会被掏空。在圣诞购物旺季时，人们更是疯狂地购物。在商场的入口处，进进出出的都是汹涌的人流，就像激流在相反的两个方向同时涌出一样。 　　亨利·斯皮尔曼既是人群中的一部分，又不完全是它的一部分。说他是人群中的一部分，是因为他也是这个购物旺季里的一个购物者，他所做的也增加了购物旺季里的这种喧闹；说他不是人群中的一部分，是因为亨利·斯皮尔曼是这购物大军中的一个观察者。这个独立出来的观察者现在在观察方面遇到了麻烦——因为他正在华盛顿大街的入口处等他的女儿。 　　他还没看见女儿就听见了她的声音。至少他觉得那个声音是他女儿的。直到女儿推开了那一群提着大包小包的、阻挡了他视线的顾客，他才确定真的是他女儿。“您没有等太久吧。我都不知道现在几点了。” 　　“没关系。事实上，我很高兴你来晚了，因为我自己也是刚到这儿的。我碰巧遇上了加尔文·韦伯——你还记得他吧，对吗? ——我们聊了一小会儿。我本想在商场里买点东西的，结果都没时间了。你知道在哪里能买到家用器皿吗? ” 　　“知道呀，我刚才下楼时才经过那里。” 　　“那你带我去吧，帕特丽夏。我想给你妈妈买点东西。” 　　帕特丽夏拉着她爸爸，很熟练地穿过了拥挤的人群。她知道家用器皿摆在哪儿，因此她比那些不清楚的人的速度快多了 　　当亨利·斯皮尔曼跟着女儿走的时候，他思索着：其实，找一件商品所花费的时间比看见一件商品就付钱所花费的时间要多些。 　　这又一次证明了信息的价值啊。斯皮尔曼意识到：帕特丽夏知道这个别人不容易找到的商品在哪儿，这就降低了他的搜寻成本。 　　“您有什么需要的吗? ”一个营业员问道。他忙了一早上，已经焦头烂额了。 　　“我能看看你们的削皮刀吗? ” 这个营业员指了指：“它们在那边——墙边。”家用器皿部的东区摆放的是餐具。营业员把他领了过去。餐具的品种繁多。 原理：搜寻成本对不同商品价格多样性的影响；搜寻成本在金融学中指金融市场中搜寻活动本身所要花费的成本。有时指搜寻活动所需要的开销,有时指等待下一次机会所付出的代价。搜寻成本包括显性成本与隐性成本。信息成本是那些与评估金融资产投资特点有关的成本,评估就是寻找到与期望产生现金流的数量与可能性的金融资产。在一个有效的市场中,价格反映了所有市场参与者所收集到的总的信息的成本。 现实事例：可分为显性于隐性，如花钱做广告寻求金融资产的买方与卖方为显性成本,花费一定时间来定位交易对手为隐性成本。 认识：搜寻成本在当下的网络社会中更加突出，对个人而言，可以更快更准确的找到适合自己的东西，对企业而言，拥有更好的信息搜集手段不仅可以降低运作的成本，还可以更好的吸引客户，因此，无论大小，搜寻成本的降低都是十分必要的，对个人来说可以有更便利的生活，对企业来说就可以获得更多利润