21工商个人作业

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　　这个经济学家举起食指，向上指向韦伯的脸。“对。但是当米尔顿·雷诺在二战后发明圆珠笔并拥有生产专利权时，他每支笔能卖到18美元。这你知道吗? 现在有很多人生产圆珠笔，所以不用花超过50美分你就可以买一支了。也许你不乐意用18美元来买一支圆珠笔，甚至就是16美元你也不愿意。但是我敢打赌，你为了书写方便，肯定乐意花比50美分更多的钱来买一支圆珠笔用来代替钢笔。而其中的区别就是你的消费者剩余。不要再犯消费者剩余的错误了，卡尔文。你到处都能得到消费者剩余。 　　                                                            ——节选自《致命的均衡》第五章 这个片段是卡尔文和韦伯在菲琳百货大厦是讨论的节选，在这个片段中出现的经济学原理是消费者剩余。 消费者剩余：消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。是马歇尔从边际效用价值论演绎出消费者剩余的概念。一般认为，消费者剩余达到最大的条件是边际效用等于边际支出。 实际例子：最近，在各电商平台上都推出了“六一八”满减活动，如满三百减五十，满二百减三十等，假设一条裙子是350块，在活动期间购买就只需要300块就可以买到，350-300=50,这减下来的50就是消费者剩余。 感想：在我看来，消费者剩余其实是商家另一种营销的手段，不论是打折还是满减，便宜的价格实际上还是比成本价高很多的，薄利多销，靠销量来增加获得的总收益。但它会给消费者一种心理上的满足，就像平时觉得略贵的物品，当它有满减或打折的活动时，你会有一种感觉，自己仿佛是赚了，毕竟它便宜了好多，从而获得一种快感，不过，你并没有获得实际的额外财富，相反，你还出了一笔费用。所以，消费者剩余是商家在定价、促销时必须考虑的因素，这样才能获得更多的利益。                                                       21210150111   21工管   龚婉婷