21工商个人作业

白小白

21工商白颖蕾21210150101
《致命的均衡》第六章中提到斯皮尔曼与自己的女儿前往菲琳百货大厦购物，在那里他发现了一件有趣的事情对于廉价商品部的价格体系，它最大限度的索取了“消费者剩余”经济学原理，菲琳百货大厦的地下商场就像荷兰的拍卖会，如果这里的购买者太过于努力去使消费者剩余最大化，那么他也将冒着彻底失去这件商品的危险。如果一个人被这件商品深深地吸引住了，那么他很可能就会努力成为第一个去竞标的人，从而放弃通过等待可能获得的消费者剩余。虽然这种管理方式是由马歇尔提出，但是大厦管理者或许没有读过他的书籍，但凭借着直觉设计者商业策略敏锐的对这座大厦的地下商场进行了设计。
“消费者剩余”是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额，这也是马歇尔利用边际效用价值论演绎出消费者剩余的概念，这个概念衡量了消费者自己感觉到所获得的额外利益，也就是买者想要从市场中获得利益，而现实中比如说上服装市场购买衣服，在一些小摊上，有些衣服成本不足五十元，并且原本可以六十元就可以购买，但它标价却是一百二十元，有些人喜欢这些衣服，就会愿意出一百甚至一百五十元，这就存在了消费者剩余的现象，而这种现象其实是一种心理上的一种满足，而不是消费者真的获得了一笔额外的财富剩余，由于消费者拥有偏好的特性即偏好的完备性，偏好的可传递性，偏好的东西多比少好，因此每个消费者都会选择以最大限度来满足自己的需要，而消费者剩余恰好满足这种偏好，从而使得消费者愿意去支付并且认为自己获得剩余，从而为市场带来收益。
而这些现象我认为都体现了消费者以及消费者利益的重要性，如果不存在消费者利益，那么社会利益也是难以支撑起来，在市场经济中，消费者是产品消费的主体，而卖者想要获取利益，则必须满足消费者的要求，而“消费者剩余”也是重要原因之一，因此市场中会尽量体现消费者剩余，使自身获得更多的利润，对于消费者来说，也是得到了心理上的满足，这种对于交易的满足感是交易得以持续的基础，所以我认为“消费者剩余”也是市场中必不可少的因素，消费者得到满足并且进行消费也是为市场与销售方带来利润与好处，使经济上升加快，支撑市场发展。