一、情节内容
“我给你们举一个更加贴近生活的例子吧。去年年末，我花费了大半天的时间去选购一辆新车。我却不会花那样多的时间去购买一件小小的厨房用具。如果有这么一个商人，他能给我比别的汽车销售商多一点的折扣的话，那么我再多花点时间去造访他也是很值的。但是如果是买像一把削皮刀这样的商品，我多余的造访就不值得了。就算在削皮刀上给我打50％的折扣，我也不会开车穿过整个城市去买的。但是对于一辆新车，哪怕是1 ％的折扣，也是很值得去琢磨琢磨的。无数的顾客都是这样的。其结果就是，他们的这种购买行为使得汽车的价格更加接近。但是削皮刀却不是这样的。在波士顿地区的事实情况在岛上的市场中也应该是真实的。因此，消费者最大限度地实现他们的效用这一原理不可避免地就会引出这样的预测：在圣塔克鲁兹岛上，山药的价格变化范围应该比独木舟的价格变化范围大。但是克莱格的数据表明的是什么呢? 刚好相反的形式。不是效用最大化的原理有错误就是克莱格编造了他的数据。面对这样的选择，没有经济学家会犹豫的。”斯皮尔曼停了下来，等待着听众们的提问。没有人提问，所以他又继续了。 ——摘自第十七章
上述情节的概括：斯皮尔曼通过列举更加贴近生活的例子，让其他人更好的明白为什么说克莱格院长在书中编造了数据。
二、效用最大化
该情节体现出经济学中效用理论中的效用最大化原理。下面主要谈论消费者效用最大化。
1、概念
效用就是消费者的满意程度。当消费者最为满足的时候效用达到最大。消费者对若干消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大总效用，即称之为效用最大化原则。
消费者效用最大化原则是表示消费者选择最优的一种商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等（即购买的各种商品的边际效用与价格之比相等），且等于货币的边际效用的一种现象。
2、效用函数
效用函数是用来度量消费者消费一定数量的商品或商品组合时所获得的总满意程度的变量, 它是消费者所消费的商品数量的函数。
如果只考虑一种商品, 效用函数为一元函数:U=f (x) , x>0, 其中, U为效用, x为消费的商品数量。
考虑两种商品的商品组合是, 效用函数为二元函数:U=f (x, y) , x>0, y>0, 其中, U为效用, x, y为两种的商品消费量。
当限定U取常数值U0时, 方程f (x, y) =U0所表示的曲线称为无差异曲线, 它表示不同的商品消费组合所取得的效用相等。
当无差异曲线与预算线相切时效用为最大。
3、消费者在收入约束下的最大效用
无论是购买商品还是服务，消费者想要购买，前提是要有足够的钱，这种前提条件在经济学上可称之为预算经济条件。一方面指购买各种消费品需要多少钱，另一方面是想要的东西很多，但收入有限，因此是一种约束。
那么，想要将有限的收入花好，以致让消费后的自己满足程度达到最大该怎么做呢？固定的收入有很多搭配的方式，如奢侈品少买些，零食少买些，衣服少买些等，总而言之，就是消费者要在各种搭配之间选择一个最让他感到满意的搭配。经济学称消费者的这种行为为效用最大化。综上所述，就是消费者在收入约束下所追求的效用最大化。
4、消费者效用最大化条件
在收入、价格既定的情况下，（消费者）效用最大化的条件是所消费的两种物品的边际效用与价格之比相等。
5、效用最大化行为的观点
通常作为经济分析的基本假设。它并不是说任何一个市场主体的每一种经济选择和经济决策行为都达到了效用最大化的目标，而是说主体的行为可以用效用最大化的观点加以分析和预测。
三、生活案例
不管是家庭还是居民，都需要从市场上花钱购买各种自己所需要的东西，以此来满足自己的需要。网购过程中，如何在有限的收入范围内买到自己想要的物品其实就运用到了消费者效用最大化。例如:在夏季来临之时, 某女士需要在网上购买连衣裙和凉鞋, 想要买的有很多，但最终她在选择购买的时候往往只会选择在自己限定金额之内的一种最让她感到满意的搭配，这个过程就体现出经济学原理中的效用最大化。
四、自我感想
小说中提到了很多经济学原理，如固定成本、可变成本、机会成本、成本曲线、需求法则、消费者剩余、最佳品牌数、相对价格等等，但令我印象最深刻的还是效用最大化原理。就消费者而言，他总是想选择最优的一种商品组合，不让自己的每一分钱白费。在这个过程中，我认为我们还应该做到理性，不管购买什么，我们都需要考虑自身条件（收入等），在约束条件下，尽量实现效用最大化，达到最满意的程度。而不应该为了某种效用最大化的搭配组合，不顾自己的承受范围。同时该理论在企业决策方面也能起到一定的作用，企业运用消费者效用最大化原则指导生产，让消费者满意的同时也实现了自己的利润。
21工商管理 21210150143 周义涵
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发表于 2022-5-27 08:02:40