21金融个人作业

panjunyi

《致命的均衡》读后感
书中讲的是：哈佛的经济学教员丹尼斯戈森没有评上教授自杀了，接着，在评委会上投他反对票的数学教授莫里森贝尔和文学教授福斯特贝瑞特也被害了。人们把怀疑的目光集中在戈森的未婚妻香农身上，而且谋杀现场还找到了香农的一只手套。但经济学教授亨利斯皮尔曼不相信香农杀人，他运用经济学里的基础原理作为分析推理的思考逻辑，查出了真正的杀人凶手。在哈佛的9位教授坐伊丽莎白女王二号前往欧洲的途中，真正的杀人凶犯、评委会主任、人类学教授丹顿克莱格跳海自杀，并留下了遗书——这3个人都是他杀的。
选文：第十一章：一月八日，星期二
哈佛文理学院院长办公空的气派，在院长其中三间办公室的会议中，教评委员要开会，起初贝有奥立佛•奥全神质注的查阅文件作笔记。出丹顿• 克莱格主持教评会。前一晚在史匹曼的社交聚会达到了公开目的各升等候选人的系主任都会鵀候选人简易扼耍的形式陈述，然委员秘密审议。接着由经济系主任李奥纳•柯斯特报告，提及经济系已两年米提人选，并肯定丹尼斯• 高森这五年来的成就，及在系上占据非常特别的关键地位。瓦雄蕊•唐席格先质疑丹尼斯• 高森的功利丰义，史立佛•吴反对的理山与瓦晋杰•属席格类似，很激动地反驳丹尼斯•高森的推论在兜窗子，瓦旧蕊•唐席格在奥立佛 • 吴说话时猛点头。亭利•火匹曼忍不住系主任李奥纳 •柯斯特没有反驳瓦蕾蕊•唐席格及奥立佛•吴错误观念特续。苏菲•尤斯提铅夫提到鈵和氨没有生命没法諝道理或沟通，亨利•火匹曼楼系主任解围。苏菲•尤斯提诺大与李奥纳•柯斯特年乡剑独占事业，亨和•史匹曼叉恐不住解释。愚利森•贝尔、佛斯特•巴瑞也持反对的看法。最后喀尔文 •车伯提「教学」。奥立佛•吴、苏非•尤斯提诺夫、喀尔文• 堂伯三票餐成：瓦街恐•唐席格、美利森 •贝尔、佛斯特•巴瑞三票反对，士席丹顿•克东格—向支持反对票，否洪了丹尼斯•高森的升等。
经济学原理：
1.效用最大化贝是经济学最强而有力的通则
2边际效用递减。
3.独占事业。
4.最佳化品牌。（变化就会增加成本)品牌效益。
5.广告增加了竞争，结果是消费者获得更低的价格，耐不是更高。
举例说明：日常生活中，人民对品牌观念尤为深刻，无论生活日用品，到出行的徒步工具。人民最先看的是品牌，再是效益。比如你去买一箱牛奶，你的脑子会浮现出不同奶类品牌，这就是广告给人们留下的刻板印象。福特品牌重塑的成功建立在五大基础之上：品牌内涵的准确提炼、选择一个合适的时机、符合中国消费者心理的品牌推广战略、对外活动中一致且富有创意的形象观感、将品牌形象中传达的文化价值观内化为企业文化的核心部分。过去一年，长安福特马自达汽车有限公司(简称“长安福特”)旗下的“福特”品牌通过“活得精彩”品牌战役，把“福特”品牌从中国消费者对美国汽车一系列负面印象中分离出来，树立起一个“充满活力、冒险精神、年轻的心”的品牌形象，同时取得了良好的市场业绩。广告竞争也是一门艺术，拿可口可乐和百事可乐的竞争来说，可口可乐在上面也是花了不小心机，一个小男孩到自动售卖机前买可口可乐，但按钮太高摁不到，于是他就在买了下面两个的百事可乐，最后的操作绝对奇葩，他把买来的两听百事可乐垫在自己脚下，买到了可口可乐，然后头也不回的走了，留下两个百事可乐在原地。这个广告相当有趣，也可以看出两家公司的暗中较劲。
对书的感悟和认识:斯皮尔曼教授是如何在这件错综复杂的案件中恍然大悟地发现了真凶呢？原来经济学还不只是能帮我们理解发生在身边的经济现象，还能帮助破案。其实这只是作者的噱头，实际上，斯皮尔曼也只是应用到了他所掌握的经济学理论，马上看出了凶手的破绽。而这一破绽也确实曾被年轻的经济学教师丹尼斯·戈森发现，并最终导致了被杀害的悲惨结局。作为人类学家的克莱格院长在自己视为学术生涯颠峰之作的作品里，编造了完全不符合经济学“效用最大化”规律的所谓实地调研数据，戈森作为研究价格的学者，在与院长就数据问题讨论时发现了这一点，并想与其交易，保证如果自己能够被留任，就不检举揭发这一学术造假丑闻。而当院长得知丹尼斯·戈森曾经试图与其他评委联络，可能会对他造成名誉伤害时，投下了最关键的一张否决票，导演了丹尼斯·戈森自杀和另外两位他接触过的两位教授被杀的惨案，并巧妙地嫁祸于戈森的未婚妻梅丽莎。当院长意识到斯皮尔曼教授也发现到了同一个破绽后，他选择了结自己的生命，以结束无法承受的心理负罪。真相大白之后，其实经济学也只是找到了凶手作案动机的根源，并不是说经济学可以代替专业的刑侦手段。对于我们来说，重要的是了解现代经济学如何使用于日常生活。现代经济学向模型化发展的结果，使得其趣味性和通俗性大打折扣，特别是在中国这样一个正在向市场经济转型中的国家，经济现象确实比发达国家更为复杂和具有过渡性特征，同时又缺少基础的研究数据，应用现代经济学方法存在相当大的困难。我们需要树立正确的观念并避免误区。
21210208042潘俊屹