21金融工程2个人作业

高菲菲

一、片段选取——《致命的均衡》第八章                                                                                                                                                                       
      索菲亚-乌斯提诺夫清楚地知道，很多商品尽管商标不一样，但是他们的化学成分是一样的。液体的漂白剂只是其中一个例子。哈佛大学化学系的一个同事曾经请教过一个著名的淡炼乳生产商。生产商告诉她，以他们公司品牌出售的淡炼乳和食品杂货商出售的淡炼乳是一模一样的。但食品杂货商出售时，会在炼乳贴上他们自己的商标。而且，两者的价格相去甚远。
二、经济原理：
      从这里可以看出同样的商品，因为商标不一样而价格不一样。为什么知名品牌可以卖的更贵？这是因为消费者觉得这个东西，这个牌子值得他去溢价购买。但是从马克思劳动价值论来出发也可以理解，就是略显复杂。同样的淡炼乳，同样的生产过程，为什么仅仅因为不同的品牌而价格相去甚远。这是因为这个品牌的树立需要花费大量的人类劳动。既然享受了品牌的红利，那么也正是因为品牌中的人类劳动才使商品在市场上相去甚远。与普通商品相比，名牌商品的价格会高出几十倍甚至上百倍，从经济原理来说商品的需求量会随着价格的增加而减少，可与此相反的是，仍有大量的消费者热衷于名牌商品，并且愿意为此支付较高的价钱。那么究竟是什么原因让消费者违背了需求曲线的原理，即使在高价的前提下也有较高的需求量。这就是效用对消费者产生的影响。效用是对商品满足人的欲望的能力的评价，也就是消费者在消费商品时所感受到的满意程度。品牌的树立其实可以看作产业资本的预付资本，这也就是资本运转，在这一过程中资本转换为了可增值的劳动力，而劳动力是可增值的，在这个过程中，资本家剥削了劳动力的剩余价值，使人类劳动存在在商品中，再由品牌变现成为更多的资本。而原先的生产到销售的流程同样是对劳动力进行剩余价值剥削。所以在同一时间中，资本家利用了品牌获得了两份剩余价值，这就是为什么企业树立品牌了。 但是仅仅如此是不够的，因为资本的固定资产是存在折旧率的，而品牌显然可以属于前期巨大固定投资。同样的淡炼乳，却卖出了高价，这在市场上会遭到非议，以及随着时间的流动，品牌渐渐失去了一定的影响力，这就是品牌的折旧。因此在这个销售过程中，品牌存在着一定的损耗。而企业每年都需要花费重金去打广告，做宣传，做促销，这些看似亏本的事情都是资本在品牌上的努力。通过这种方式来抵消品牌的折旧，商品可以利用品牌，最后发生增值。所以企业品牌也不是一逸永劳。商品流通的过程中通过劳动力增值来获得更多资本，即预付资本和资本周转，利用投入抵消资产折旧。
三、例子：
      现实中各大商场中的衣服一般质量一般但是价格昂贵，因为品牌效应，而且店铺费用昂贵，奢侈品质量也都一般，但价格却极高，仍有不少人买单。星巴克咖啡质量较差，但价格高，都是利用了品牌效应来提高价格。
四、感悟：
      个别品牌不注重产品质量，而是更多的投入到品牌营销，不断地扩大品牌效应，这也许可以在短时间内牟取暴利，但一旦潮流过去，或是产品出现问题，企业就会面临崩塌的危险，应该更多得注重产品质量。而有些产品质量不错得企业却由于知名度不够而难以生存，应该加强品牌建设，扩大知名度。
21金融工程2班  高菲菲 21210180209