一、章节内容:“在买独木舟时,节省1%可能就是10条红色羽毛腰带;而山药呢,节省1%只有1 /10根红色腰带。所以,我们可以预测,一般的圣塔克鲁兹岛的岛民在购买独木舟时,会比购买山药时花费更多的时间来寻找更低的价格。由于独木舟比起山药来,要花去典型的美拉尼西亚人更多的收入,如果卖独木舟的人想以比他的竞争者相对高很多的价格卖给顾客,那么大多数顾客会继续去其他地方寻找一个更划算的交易。可卖山药的人却不一样。顾客更愿意不再去寻找更低的价格,因为从寻找另外的山药商人中节省下来的钱相对来说少多了。“我给你们举一个更加贴近生活的例子吧。去年年末,我花费了大半天的时间去选购一辆新车。我却不会花那样多的时间去购买一件小小的厨房用具。如果有这么一个商人,他能给我比别的汽车销售商多一点的折扣的话,那么我再多花点时间去造访他也是很值的。但是如果是买像一把削皮刀这样的商品,我多余的造访就不值得了。就算在削皮刀上给我打50%的折扣,我也不会开车穿过整个城市去买的。但是对于一辆新车,哪怕是1%的折扣,也是很值得去琢磨琢磨的。无数的顾客都是这样的。其结果就是,他们的这种购买行为使得汽车的价格更加接近。但是削皮刀却不是这样的。在波士顿地区的事实情况在岛上的市场中也应该是真实的。因此,消费者最大限度地实现他们的效用这一原理不可避免地就会引出这样的预测:在圣塔克鲁兹岛上,山药的价格变化范围应该比独木舟的价格变化范围大。但是克莱格的数据表明的是什么呢?刚好相反的形式。不是效用最大化的原理有错误就是克菜格编造了他的数据。面对这样的选择,没有经济学家会犹豫的。”斯皮尔曼停了下来,等待着听众们的提问。没有人提问,所以他义继续了” 摘自《致命的均衡》第17章 二、反映的经济学原理:效用最大化原则、边际收益、边际成本 (一)效用最大化原则:当消费者最为满足的时候效用达到最大。消费者对若干消费品的选择,在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时,实现最大总效用,即称之为效用最大化原则。消费者效用最大化原则是表示消费者选择最优的一种商品组合,使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等(即购买的各种商品的边际效用与价格之比相等),且等于货币的边际效用的一种现象。 (二)边际收益:边际收益(Marginal Revenue)是指增加一单位产品的销售所增加的收益,即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。 (三)边际成本:每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来的总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。 三、论述与生活中的例子:克莱格的书中说在美拉尼西亚人居住的圣塔克鲁兹岛上最贵重的商品是独木舟,质量一般的独木舟的价格从780到1100个货币单位不等,而山民们的一种次要食品山药每篮子的价格则在4到5个货币单位之间。问题就出在这些数字上。经济学基本原理告诉我们,在自由竞争的市场上,价格是外部给定的。对单个供应者来说,任何使价格高于市场价格的行为会立即使其销售量下降为零。但在实际生活中,由于信息不对称、消费水平差异以及运输成本等问题的存在,相同产品在不同地方的售价会存在一定的差异。我们当然不会因为这种价格差异而大惊小怪,但价格差异存在的事实决定了人们在消费活动中会积极询价,也就是我们常说的“货比三家”。询价是有成本的,比如在北京,即使坐公共汽车,跑三五家商场去比价的直接经济成本也得10元以上,这还不算你损失的时间。因此,如果我要买一支笔,即使我知道某个地,方有可能只卖3块,还是会在身边方便的小店为它花上5块钱甚至6块钱。也就是说,因为买笔的机会成本的存在,我可以忍受100%的价格差异。但当要买一辆十几万、二十几万的汽车时,相信绝大多数的消费者都会认认真真地比价,有时甚至会跑不同城市去询价比较。因为汽车价格哪怕只有1%的差异,询价者就会有两千块的收益,而消费者的询价成本并不会因产品不同出现多大差别,这时询价是有利可图的。人们在做出购买贵重物品之前“货比三家”的结果必然是这类商品在市场上的差价很小,而克菜格给出的圣塔克鲁兹岛上的价格体系恰恰与这个经济学常识相左,这正是戈森和斯皮尔曼对克来格数据产生疑问的原因。同时,在不同生活区的同类餐饮分店中,也存在着上述现象。比如一碗牛肉饭,在C区卖15元,但是在A区卖16,E区卖18.这其中固然有区位以及地租的影响。但是“货比三家”这种现象是真实存在的。但是因为距离成本以及时间成本,间接的抹平了这种溢价。因此在面临这种“微小的”溢价时消费者还是会选择忍受这种价格。 四、感想与总结:其实效用最大化原则在我们的生活中随处可见,小到几公里之内同一商品不同价格。大到同一种疗效的药品仅仅以为生产商不同就导致几倍的溢价。还有逐渐和生活绑定的网购,通过设置各种节日,发放少量优惠同时提高商品价格,来促进消费者购买许多无用商品与溢价商品。但是我们身边也有很多可以合理规避此类现象的方法。比如一些昂贵的饭菜,我们可以去食堂按需打菜,同时树立良好的消费观念。毕竟我们大多依靠着父母的收入来维持生活。同时自己要避免消费陷阱,切勿超前消费,购买商品之前,可以进行货比三家,同时询问自己是否真的需要。并且,作为大学生的我们,应该有一个正确的消费观念和理财观念。同时提高自己,开拓视野,不断进步。 学号:21210120157 姓名:袁千森 班级:21国贸
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