本帖最后由 20210180130 于 2021-1-10 18:36 编辑
在《致命的均衡》第七章内容当中,有这样一个情节,乌斯提诺夫教授买漂白剂时说:“难道他们不知道漂白剂就是漂白用的吗?所有的漂白剂都是浓度为5.15%的次氯酸钠溶液。”后文也有提到生产商曾经告诉乌斯提诺夫教授,他们公司的品牌出售的淡炼乳和食品杂货商出售的淡炼乳时一模一样的,这反映了生活中的一个经济现象。在现实社会中,我们也经常能看到,同一种商品的价格由高到低,各不相同,但有时我们可以发现,部分商品的质量相差无几,但价格却相差极大。我们可以用一种经济学原理来解释这种现象,那就是各种品牌的价值不同,而这种品牌价值又影响了商品价格。 不同厂家会在各自的品牌上投入不同的成本,这也就导致了不同的品牌价值,从而影响了各自的商品价格。而品牌价格是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌管理要素中最为核心的部分。品牌价值最重要的一点是能获取更多的利润,品牌不仅能使产品卖更高的价格,同时还能避免单纯的价格竞争,保持产品价格的稳定性。 正如文中所说,两家淡炼乳是一模一样的,但因为一家拥有品牌,一家只是杂牌,两家的价格就不一样了,相差的价格就是这家公司在自家品牌上所投入的价值的回报。在现实生活中也是如此,在路边摊买的鞋子,一般要价只有几十块,但大部分人还是会选择还价,认为价格偏高,但在品牌的专卖店里,一双鞋子价格上百上千甚至上万,大家也觉得这是正常的。这就是品牌的溢价作用,它可以使同样的产品卖更高的价格。我认为这是一种自然的经济现象,是十分正常的,也可以说是市场调节的一种正常体现。商家在品牌方面投入较多的资金、人力、物力等,以此来增加它们的品牌价值,从多方面来提升其优势,最终在市场占的优势地位,获得消费者的青睐。品牌价值在无形中增加了商品的价值,使得他们与周围同类商品价格有所差异,也使得顾客更愿意花较高的价格来购买。同时,商家提升到品牌价值的作用不只体现在一种商品上,还同时作用在此品牌的所有商品上。 20金融工程1班 童佳 20210180130
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