学会更好地消费

陈三六十八

    读完《致命的均衡》，我进行了以下思考。本书讨论的经济学思想大部分是通过哈佛的几位教授在辩论中一点点凸显出来的，使得该书的流畅性和趣味性大幅增加。本文的主角斯皮尔曼也只是应用到了他所掌握的经济学理论，马上看出了凶手的破绽，成功破解了这个案件。这也证明了经济学不仅可以用于我们平时的生活，也可以帮助破案。但对于我们来说，重要的是了解现代经济学如何使用于日常生活。本书写了许多有关经济学的内容，下面我例举几点。
    第一点，“经济学家推断说，和任何有用的东西一样，只要信息的价值远远超过获取它们的成本，人们就会大量收集信息。”这句话揭示了经济学十大原理之一:某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。还有，贸易可以使社会上每个人都获得利益，因为它使人们可以专门从事他们具有比较优势的活动。人们发现信息的价值高于成本后，就会花人力物力等去手机信息，人力物力等就是放弃的东西，通过售卖信息得到的钱就是利益。
    第二点，亨利知道父亲很关心全家人。但是学习了经济学之后，小斯皮尔曼学会了用另外的角度去看问题。父亲做生意要和其他的裁缝店竞争。他们之间的竞争是很激烈的。要从事裁缝这个行当，你几乎不需要什么资金的投入或接受什么专门训练。而父亲的服务所创造的价值，要使他致富显得太少了，但是却足够服务到大部分的顾客。用书本上的话来说，就是供应量等于需求量。如果大家排队等候父亲做衣服，他可能会很粗鲁地或有差别地对待某些顾客。因为对父亲而言不存在经济成本。但是，市场决定了做一件衣服的价格。这时候，礼貌和良好的服务才能赢得顾客，招徕回头客。而另一方面，粗鲁的态度和糟糕的服务则会吓跑顾客。这样一来，斯皮尔曼先生付出的代价就将是收入的减少。这一点揭示了经济学中的道理:市场供求平衡价格不会决定资源在每个人身上的分配，以及与第一点一样的，某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。小斯皮尔曼明白，父亲想要得到的是顾客对他的满意，以便招揽回头客。而他放弃的东西是价格，他不想要通过降低价格来提高自己的竞争力，于是他对顾客万分殷勤却对家人冷眼相对。作者还例举了几个例子。比如当法律的规定使租金达不到和市场供求关系相应的水平时，出租房子的人态度就会很粗鲁、很无理；二战期间的屠夫对待顾客会很粗暴无礼，因为那时候牛肉的价格受到了人为控制；在某段时间，石油供应量在下降，而政府对油价的控制让这种情况更加恶化。这似乎也改变了加油站职员的脾气。很多顾客排着长队，尽管油价很高，他们却争着要掏钱加油。但是加油站职员的服务态度却一天不如一天。但是当政府取消控制后，一切又恢复了正常。去加油时，人们又可以看见彬彬有礼的职员了。
第三点，斯皮尔曼与同事韦伯在商场相遇时曾经讨论过关于商品价格的问题。在竞争的经济中，消费者愿意为某种商品所支付的最大数量与他实际支付的数量之差就是马歇尔所谓的消费者剩余。设计出菲琳百货大厦廉价商品部的人把这一概念很好地投入到了有利可图的实践中去。在通常的拍卖会中，你总是有最后一次机会去竞投你非常想要的任何商品。如果其他竞投者不想要这件商品，你还可以在他们放弃后用较低的价钱得到它。这样，你的消费者剩余可能很多。但是菲琳百货大厦的地下商场就像荷兰的拍卖会。如果这里的购买者太过努力去使消费者剩余最大化，他也将冒着彻底失去这件商品的危险。如果一个人被这件商品深深地吸引住了，那么他很可能就会努力成为第一个去竞投的人，从而放弃通过等待可能获得的消费者剩余。 这牢牢抓住了消费者的经济观从而从中获取利益。
    本书将原本枯燥的经济学糅合进了一个破案故事中，让更多人能够在阅读小说的同时了解经济学，也让我对生活中的经济学产生了思考，相信以后我也一定会加以运用于生活。
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