《致命的均衡》第七章--18国贸张殊瑶 18210120150

Yvonne

1.小说情节
  索菲亚·乌斯提诺夫在美国生活将近20多年，但是还是不习惯美国超市买东西。她对于美国超市的食品非常挑剔，总会和家乡--俄罗斯的东西作对比。这些对比出来的结果让她自己对美国超市所提供的食物愈加不满意。虽然渴望家乡的水果，但是这种渴望不足以让她回到祖国。她在买一些其他商品时，比如漂白剂、炼乳、狗粮、药品等，会用对比等很多经济学理论或其他知识来选购。      “戈森在文章中赞成这样一个观点：使消费者受益的品牌增值的范围是有限的。他宣称自己发现了理论上最佳的品牌数量。如果超过了这一数目，或与这个数目不相符，消费者的利益将会受损。索菲亚知道，很多商品尽管商标不同，但是他们的化学成分是一样的。为她自己的宠物狗挑选狗粮更需要他仔细认真挑选。他必须选择最好的。在选购狗粮时，她很根据价格来判断质量。”她也很关注市面上流行商品的趋势。2.经济学原理
  我认为这一情节和书中第三章内容有很大联系。首先，解释效用（Utility）一词，效用是指对商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。通过情节中，索菲亚对于美国的苹果、樱桃等水果质量食用感受的不满意，我们可知满足程度大，效用越大；满足程度小，效用越小。效用又分基数效用和序数效用；具有的特点是：1.因人而异、2.因时因地而变、3.物以稀为贵。从中又分出两种分析方法--边际效用分析法和无差异曲线分析法。
  基数效用论者指出，消费者对商品愿意支付的最高价格应该取决于商品的边际效用。而文中对于索菲亚来说，宠物狗是极其重要的，因此他选择价格高的狗粮，对他来说，这一方面的边际效用很大。
   其次，消费者的最优购买选择行为必须满足两个条件：1、最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。2、最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。索菲亚的对于商品的挑选比如阿司匹林、炼乳等都是以他自己（作为一个消费者）的态度进行购买，是符合她理念中的最优，符合她自己的偏好。在买狗粮时搭配新的有趣的玩具也是他认为的最优组合。
  接下来是替代效应和收入效应。替代效应（不改变效用水平）是指由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。收入效应是指由商品的价格变动引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。文中，索菲亚选商品时会有对比后选择替代品，比如她知道一家有名公司的炼乳和便利店便宜的炼乳成分是一样的时候，选择的肯定是便宜的，这就是替代品；如果当更多的人知道后并且也购买便宜的一款炼乳，这个炼乳的需求量上升后，这种情况是替代效应。
3.现实反映
根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以说，企业行为从广告开始。消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。
  比如，可口可乐与百事可乐都是正常商品，消费者把购买力的提高用于这两种商品。但同时可口可乐消费比百事可乐的消费变得更便宜了。这种替代效应使消费者选择更多的可口可乐和更少的百事可乐。
4.个人感想
微观经济学研究市场中的个体的经济行为，亦即单个家庭、单个厂商和单个市场的经济行为以及相应经济变量数值的决定。它从资源稀缺这个基本概念出发，围绕如何利用这些稀缺资源，优化配置，获得最大利益来展开。了解了微观经济学牵涉到的多种研究理论方法。微观经济学的内容包括一般均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论、市场结构理论、要素市场理论、一般均衡理论、福利经济学以及微观经济政策等。微观经济学在分析方法上，既采用实证分析方法，又采用规范分析方法，大量使用均衡分析方法和边际分析方法等。微观经济学中涉及众多专业的概念供我来学习。比如：需求交叉价格弹性——在其它条件不变的情况下，某种商品或劳务价格变动引起另一种商品或劳务需求量变动的程度。边际替代率—维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费数量时所要放弃的另一种商品的消费数量。替代效应—由商品的价格变动引起的商品相对价格的变化，进而由商品的相对价格变动引起的商品需求量的变动。通过对这些理论的学习，让我懂得了如何成为一个合理的消费者，通过供求关系，来指导我们的消费；同时也学得了如何成为一个明智的投资者，正确决策，追求利益最大化；要发挥市场经济的资源配置作用，市场有利于是解决很多问题。整个西方经济学其实就是对市场经济发展历程的一个真实写照。

八九

分析得很到位，很棒

Sapling

活学活用，见解独到，欢迎回踩

nur_WWPOO

写的通俗易懂，喜欢

wx_PZUZ4gUm

经济学原理解释的很详细，十分丰富。现实例子也举得特别好，张部长，牛逼！

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例子分析得很棒，个人感想也丰富深刻，容易引起相关的思考。

Sapling

兄弟我来了经济学原理掌握透彻，举例形象生动

wx_WYF1fRDZ

感想很深刻 考试加油哦

Timberland

分析的很好

热爱生活

效用理解的很好，不错不错