【案例分析】演唱会门票风波

admin

【案例分析】演唱会门票风波

      2016年12月30日，在阔别舞台6年之后，著名歌星王菲全球唯一一场演唱会“幻乐一场”在上海正式开唱。但在此之前，这场演唱会的门票经历了一场过山车似的剧烈波动。

      据媒体9月报道，王菲上海演唱会发布会上，经纪人宣布，演唱会最贵的票价为人民币7800元，最便宜的票价为人民币1800元。而同期明星演唱会的门票：陈奕迅10月北京演唱会最高1980元，张学友11月上海巡演最高2080元，张惠妹12月上海巡演最高1580元，以往明星如孙燕姿、那英、周杰伦、刘德华等的演唱会门票也远没达到王菲演唱会的高度。不久，一个名为“大麦特价票务”的微信发布消息称，王菲2016《幻乐一场》上海演唱会门票，现在开始接受预订：“内场非卖区（亲友票）前20排特价38000元，内场后段28000，看台前20排19800，亲友票为特殊渠道拿到，正式售票后卖的只是看台及场地后区。”

      12月5日晚上8点整，演唱会门票在其唯一公开销售渠道大麦网和大麦APP同步开始预售，门票共分为1800元、5800元和7800元三个档次，但开售32秒钟门票就被抢购一空。据“大麦网”客服人员介绍，售票功能开放后，演唱会门票“几分钟内”就已售罄。“主办方后续又给了一批余票，但是这批余票仅针对此前在本网站上登记过的用户，也已销售完毕。”

      公开发售的门票卖完后，对门票的炒作开始了。据媒体报道，此次演唱会位置最好的内场A区前排，有的卖家叫价已经达到了20万元、30万元，甚至50万元。其中一张截图显示，内场A区1排的票价最高已经被炒到了599999元一张。而据演唱会举办方一位工作人员表示，真的有炒到几百万一张的门票。

       12月21日，多家媒体都报导了官方介入门票炒作，上海公安局对两家参与炒作的两家票务网站“牛魔王”和“票牛”进行立案调查。官方介入后，票价开始下降，据媒体报道，到了演唱会开始的前两天即12月28日，很多票务网站仍有门票出售，票价多为原价，有的还在降价销售。

      有媒体人则爆料称，此次演唱会的举办场地上海梅赛德斯奔驰文化中心有8900个坐席，售票当天秒光的实际只放了700张票，其他票都在主办、赞助商和大黄牛手里，有演出企业斥资数千万囤票。

      王菲此次演唱会还进行了网络直播，腾讯视频获得了全球独家网络直播版权，据传开始时王菲开出了1亿元的直播版权费，但腾讯方表示最后打了折，是以“很低”的价格拿到直播权的，共有2149万人收看了腾讯视频的免费网络直播。另外微鲸电视网还进行了VR（虚拟现实）直播，有8万人观看，每人付费30元。

      思考：

       1.王菲演唱会的门票比同期其他明星的演唱会门票高出很多，为什么王菲演唱会的门票定价会如此之呢？你认为买这些高价票的是哪些人？

       2. 官方介入后使得票价炒作得到遏制，天价门票消失，如果没有官方介入，你觉得会是什么结果呢？你支持官方介入门票炒作事件吗？理由？

      3. 腾讯视频直播和微鲸VR直播收看人数为什么差距这么大？

      4.演唱会门票的高定价对网络直播会造成什么影响？门票炒作风波对网络直播会造成什么影响？官方介入门票炒作事件对网络直播会造成什么影

响？