福尔摩斯的放大镜：经济学

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福尔摩斯的放大镜：经济学

                                ——读《致命的均衡》有感

                                                                               国贸专升本  17230121146 张微

    当从经济学老师口中听到让我们读一本关于经济学的小说并且写一篇读后感的时候，我是后怕的，我不是一个特别爱看书的人，更别说是跟经济学有关的专业相关的小说。然而我还是抱着怀疑的心情下载了《致命的均衡》这本小说，看着这样一本凝聚着大师无数心血与人类智慧结晶的小说，我想，一定是内容错综复杂而让我们学生绞尽脑汁才能看懂其冰山一角的小说，担心自己无法认真地从头到尾看完这本它。然而事实是这是一本结合经济学原理推断出真正的吓人凶手的推理小说，作者马歇尔·杰文斯把它写的通俗易懂，虽然从英文翻译过来有些字眼并不是看的很明白，但还是帮助我们学生去更好地结合小说故事情节和生活学习经济学理论。当我读完小说后，我觉得经济学就像是一种断案工具，就像福尔摩斯的放大镜一般将真相浮出水面，然而结合我现在所学习的经济学知识，我主要看出以下几个点：

1、破案的关键武器：“边际效用理论”

2、通过菲琳百货大厦廉价商品部的价格体系讲述消费者剩余的概念

3、广告不会提高产品价格,相反会降低价格

4、成本一效益计算的理性反应

5、需求和需求量的区别

6、通过为注册会计师辩护来讨论机会成本的含义

7、通过搜寻成本来讨论不同商品价格多样化的关系

那么，接下来我将着重分析两项内容，并且讲讲我对此的理解：

第一点也就是这篇文章破案的关键武器：边际效用理论

    在小说的最后斯皮尔曼教授讲述了为什么院长是杀人凶手的最终缘由：边际效用理论推出院长写的书里的一些数据得错误，正是这一数据的错误导致注重名誉的院长杀掉了三个人。效用最大化，通俗点讲就是自己所做的事情有没利益最大化，平常我们做事情也没考虑这么多，有时候看人家买东西为了便宜几毛钱而跟人家讨价还价半天，所获得的利益也就几毛钱，却浪费了好多时间想想值不值得，而有些人为了一点钱到处去逛，哪里更便宜，浪费了时间不如说还浪费了精力，想想也不划算。要是买大样物品，那就不一样了。比如斯皮尔曼教授举例的车，对于人们来说车算得上是大件商品，价格上稍稍便宜一些相差就会很多，为什么人们买大样的东西往往会货比三家，而不会轻易就买下来，也就是这个道理，逛逛值得呀，就像是小说里山药和独木船的区别。对我现在的我，或许我可以拿手机来打比方，买一部手机我会选择货比三家，价格上多少会相差几百，几百对于还没有工作的我来说是相当多的了，而相较于纸巾等日用品这样小额的商品相差较小，我花时间去找更便宜的，不如把时间花在别的更加值当的地方，这就是边际效用的理论。

第二点其实也是一开始我不能理解的一点：广告不会提高产品价格,相反会降低价格

    当你刚听到“广告不会提高产品价格,相反会降低价格”的时候，你会觉得不可思议，在没学习经济学之前，我们都会认为广告增加了产品的成本，从而我们消费者就需要来分担这个产品的成本，从而我们需要花更多的钱来购买这个产品。这个想法跟小说中在职称和终身制评定委员会会议上，乌斯提诺夫为了驳回丹尼斯·戈森经济结论时阐述的例证。而斯皮尔曼教授却说：广告不会提高产品价格,相反会降低价格。而他的论证是：广告增加了竞争的激烈程度，其造成的结果是产品的价格降低了，而不是增加了。其实仔细分析我们就可以很容易的了解到广告，其实只是一种手段，企业的性质永远是最大盈利，即便没有广告，市场仍旧会将一个产品推向它应该的价格区间，而宣传投入，即便没有广告，仍旧会存在。做个假设，在没有广告情况下，产品没有人会了解，那么企业需要通过其他途径推动销量，相比大量人力宣传或长期的口碑宣传即窄众的认知传播，广告带来的营销成本并不会更小。另外，广告将产品与生活、情感很好的进行了连接，使得消费者在消费同时，精神上产生满足感和认同感；在部分商品研究中，广告还提出了如何指导消费者利用商品提升生活的质量、效率，而消费者也切实得到了益处，同时企业又获得更多的商业研究信息和稳定的销量，所以，广告从某种角度上，应当说降低了营销成本。而且供需关系决定商品价格，当广告为产品带来更大的销路时，会出现供不应求的状态，紧接着，厂商肯定会进行两步走:1、略微提高商品价格2、加大产出。这样的过程持续一段时间，就会出现供过于求的情况，这时同行业的竞争也开始激烈，如果降低产量会对效益产生影响。所以只能降低价格来谋求竞争实力，利用更大的销售量来弥补资金的不足。这个时候产品的价格就会降下来了！

    通过阅读这篇小说，我发现其实很多经济学知识都可以从我们的生活中展现出来，在没有学过经济学之前或许我们对于生活中的展现的现象产生疑问，而当我们学会了经济学，那么我的便会对此展开深思，那些疑问完全可以通过经济学来解决。这篇小说不仅仅是一篇为了找出真凶的推理小说，更是一个让我们更容易学习经济学知识的教案。