理性的选择 17金融工程1班沈伟涛

53年7月011天.

你是亲吻你的丈夫还是欺骗他呢? 你是宠爱你的小狗还是斥责它呢? 你是买一辆新的劳斯莱斯还是开旧的雪佛兰呢? 这都没关系! 你所选择的是最能使你开心的。我们为什么说它最能使你开心呢? 因为那是你的选择呀。你为什么要选择它呢? 因为它能让你开心嘛。
上文是《致命的均衡》中的一段引文，它涉及到了经济学中消费者选择的这一概念，我觉得它的叙述十分简朴，却又生动形象。消费者为什么会选择干什么事情呢，没有别的深奥的大道理，就只是因为这样的选择能让消费者自身感到开心。用经济学的话来说，消费者选择行为的目标是在一定的约束条件下追求自身的最大效用。
效用，是指对商品满足人的欲望的能力的评价。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费者这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，是消费者对这种商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。
        此外，消费者选择也与消费者的偏好有关。偏好是指消费者对任意两个商品组合所做的一个排序。消费者选择时，会对偏好更高的商品优先选择。假设有A，B两个商品组合，如果消费者对A商品组合的偏好程度大于B商品组合，便意味着这个消费者认为A组合的效用水平大于B组合，A组合给该消费者带来的满足程度大于B组合。当然，消费者一定会优先选择A组合。
          正所谓，“人不为己，天诛地灭”，每个消费者都会选择对自己有利的方案。但是，消费者的选择还受到收入水平和市场上商品价格的限制，这就是预算约束。预算线上的任何一点都是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。消费者的最优购买选择行为必须满足两个条件：第一，最优商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。第二，最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。综上，只有预算线和无差异曲线的切点才是消费者在给定的预算约束下能够获得最大效用的均衡点。
       总而言之，理性的消费者总能在理性的分析之下做出使自己最为满意的选择。而我们作为消费者，所要学习的，便是如何里用经济学的知识去做出最完美的选择。这看似简单的一段话，却蕴含着丰富的经济学知识，我想，在我们学习了经济学的知识之后，当被人问起我们为何做出这样的选择时，不再是简单的说—因为这样选择让自己开心而已，而是能用深奥的经济学原理加以阐释。经济学令人头脑更加理性，更加清晰，理性的选择因此而生。