生活中处处存在的经济学原理

腐猪趴趴

经济学的十大原理中原理一是人们面临权衡取舍，它的含义即是做出决策就是要求人们在一个目标与另一个目标之间进行权衡取舍。原理二是某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。在面临权衡取舍的时候，做决策就需要比较可供选择的行动方案的成本和收益。

斯皮尔曼是个经济学家，他习惯于用经济学的角度来处理事情，就像选择商品一样，通过权衡成本与效益。在他未成为哈佛大学经济系的有名人物前，他很乐意被打扰是因为在那段时间他有足够多的注意力可以转移到其他事情上，损失的机会成本比较少。而在成为有名人物之后，收入增加，越来越多的事情使得他没有足够的精力被打扰，一旦被分散注意力，他损失的机会成本是相当大的，所以他对于丹尼斯·戈森的打扰是很不愉悦的。

体现权衡取舍的例子还有吴教授对想偷书的行为进行分析成本收益。他通过分析偷书付出的代价是可能被门口管理员发现而尴尬，内心受谴责，体力无法承受带着一本厚重的书回家，他还估算了一下收藏那本书并不时地去灰尘的成本，带有图书馆印章的书卖给市场也不值几个钱。继而分析偷书回家的好处只有从书中获得知识和乐趣，相对于在图书馆读书是一样的收获，他发现付出的成本远大于收益，这是个不利的交易，所以他放弃了偷书的念头。在他回家的途中遇到在拥挤的十字路口超车的事情，他给那个超车司机分析了做出超车行为前的权衡取舍。如果不超车，司机可能会迟到约会而带去麻烦。如果超车，可能会被警察逮住判定违反交通规则而被罚款，更严重的可能会撞伤或撞死人，这就要付出更大的代价，但是会考虑这样的几率有多大。一经考虑，发现纯利润大于成本，所以选择了超速而不是遵守交通规则。所以看似鲁莽的行为经过分析会发现其实是对成本效益的理性选择。另个例子是斯皮尔曼在第一家店就买了一把削皮刀，他不再到其他店家逛进行价格对比。虽然到其他店可能会找到更低价格的削皮刀，但是花费的时间的价值要比两个削皮刀对比所剩余的价格要大得多，付出的成本远大于收益。但是选购新车愿意用一天时间去进行对比，是因为对于高价商品而言，花费的时间价值要小于对比车价后所剩的价格的价值，成本远低于收益，所以他愿意用一天时间去选购车而不愿意花费时间选购削皮刀。

市场是由某种物品或服务的买者与卖者组成的一个群体。买者作为一个群体决定了一种产品的需求，而卖者作为一个群体决定了一种产品的供给。在小说中，老斯皮尔曼总是对顾客彬彬有礼，而在家中却总是露出他脾气暴躁的本来面目。究其原因，老斯皮尔曼做生意是要同市场中其他裁缝店竞争，裁缝这个职业不需要什么资金的投入或接受专门训练，这时候需要的就是用服务来满足顾客和吸引顾客再来，就是所谓的供应量等于需求量。如果顾客们排队等着他做衣服，这时候需求量大于供应量，对他而言就不存在经济成本，他就可以降低服务态度，粗鲁或差别对待顾客。但总的来说，衣服的价格是由市场决定的，那种排队等衣服的情况也少，粗鲁对待顾客的成本损失是非常大的，所以他还是需要以好的服务态度来招待客人，收敛起自己的暴脾气。而在家庭中，市场供求平衡不会决定资源在每个人身上的分配，所以老斯皮尔曼乱发脾气粗鲁对待家人就不用付出任何成本，他也不用担心损失什么。

消费者剩余是买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量。书中斯皮尔曼在逛菲琳百货大厦时，发现地下商场的价格体系是完全不同但很聪明的一种体系。商品都是打折出售的，但不同于其他商店的是，折扣是浮动的，，价格每周降低25%，每件商品仅待4周，4周后的价格是最低的，若是那时候还没有售出就会将它捐给慈善机构。这个体系是在鼓励想买的顾客等待，但是在那个过程中要承担着可能会失去这件商品的风险，有的人可能会提前买下，但买的早也就不得不放弃以更低价格买入的可能性，放弃了可能在等待过程中获得的消费者剩余。这个体系最大限度的索取了消费者剩余。斯皮尔曼通过问卡尔文买入的钢笔价格来让他明白消费者剩余几乎无处不在。

需求是指人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望。需求量是买者愿意并且能够购买的该种物品的数量。书中斯皮尔曼的女儿是个实习医生，她的工作很忙，斯皮尔曼问她是不是兽医服务有所增加，她提到了动物园需要上门服务给动物诊疗，斯皮尔曼让她提高价格，而对这行业来说收费高反而会让人觉得兽医水平高服务好，更愿意去到收费高的地方给动物看病。而对于动物园需要上门服务的情况，他用需求法则来敷衍，在我看来，应该是动物园动物的需求量更大，在相同情况下需求是一样的，但是当它的需求量大了之后，诊疗室没有足够地方、动物园也不能将动物运出去治疗，所以只能请兽医上门。

书中开头就提到了信息理论学说，它最初研究的是生产者和消费者如何搜寻、获取那些使交易得以顺利完成的必要信息。而买者与卖者也是要搜寻信息才能够进行交易，获取信息是必不可缺的一个过程，信息理论学说确实存在于生活的方方面面。

17市场营销

赵艳朋

17210140137