本帖最后由 wx_FuUrBaMD 于 2019-6-13 19:38 编辑
小说情节 “我不是经常来的。但是每回我来这里，都会很受启发。今天我就发现菲琳百货大厦廉价商品部的价格体系真是设计得别出心裁。它最大限度地索取了阿尔弗雷德·马歇尔所谓的‘消费者剩余’。” “消费者剩余? 我在怀疑，作为一个英语教授，我在所领的薪水中，是否得到了很多的消费者剩余。”韦伯装出一副对他朋友的这一经济学论题很感兴趣的样子。 “卡尔文，在这一点上，我的看法与你不同。就拿你衬衫衣袋里那支圆珠笔来说吧。你是多少钱买来的? ” 韦伯低头看了看别在衣袋里的那支绿白相间的圆珠笔。“50美分。”他试探性地回答道。 这个经济学家举起食指，向上指向韦伯的脸。“对。但是当米尔顿·雷诺在二战后发明圆珠笔并拥有生产专利权时，他每支笔能卖到18美元。这你知道吗? 现在有很多人生产圆珠笔，所以不用花超过50美分你就可以买一支了。也许你不乐意用18美元来买一支圆珠笔，甚至就是16美元你也不愿意。但是我敢打赌，你为了书写方便，肯定乐意花比50美分更多的钱来买一支圆珠笔用来代替钢笔。而其中的区别就是你的消费者剩余。不要再犯消费者剩余的错误了，卡尔文。你到处都能得到消费者剩余。 在竞争的经济中，消费者愿意为某种商品所支付的最大数量与他实际支付的数量之差就是马歇尔所谓的消费者剩余。设计出菲琳百货大厦廉价商品部的人把这一概念很好地投入到了有利可图的实践中去。 —《致命的均衡》第五章
经济学原理
消费者剩余：又称为消费者的净收益，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。在自愿交易的条件下，消费者通过选择最优的消费数量可以使得自身的情况得到改善。借助于上面推导的消费者需求曲线可以很好地说明如何度量经济交换多得的好处。
现实案例 例如，当一个人进入农贸市场的时候，他想买一斤西红柿。当这个人走到摊位面前的时候，看见这一个摊位的西红柿又红又大又新鲜。他情不自禁地说:“这个西红柿真好，我今天特别想吃西红柿!”卖西红柿的小贩子心想:这个人看中了我的西红柿，我可以贵些卖给他。其实，这个买西红柿的顾客表现出很想买的样子，这表明他具有比较多的消费者剩余。所以，当这个顾客问:“西红柿多少钱一公斤?”小贩子回答:“两块五一公斤。”本来西红柿只卖一块五一公斤。由于这个顾客表现出有较多的消费者剩余，所以小贩子故意提高了价格。当把价格提高以后，这个顾客还觉得挺上算，他毫不犹豫把西红柿买下来了。 再例如，上服装市场买衣服，在个体摊点、有些衣服标价每件120元，但实际上50元就可以买下来。为什么要标价这么高呢?这是因为小贩子想把顾客的消费者剩余都赚去。这些衣服虽然成本不足50元，但是有些人特别喜欢这件衣服，他愿意出100元甚至150元买下来。这里面就存在消费者剩余。当去购买这件衣服的时候，如果这件衣服穿在身上非常合适，颜色也非常满意，这个时候顾客不要流露出来满意的神色，否则就要花费120元才能够买下这件衣服。顾客的嘴里应当说:“这件衣服穿在身上还算马马虎虎。 ”当然，有些顾客没有经脸，他会说:“这件衣服穿在身上非常合适，颜色也非常漂亮!一件120元一点也不贵!”这个顾客高高兴兴地花费120 元买下这件衣服。小贩子也高高兴兴地发了一笔小财。
感想 消费者剩余的概念在日常生活中经常不知不觉地被小商人们所利用。其实消费者剩余是一种主观感受，因为消费者剩余是消费者为购买一件商品所希望出的最高价格和实际购买的商品价格之间的差额，基于我们自身对商品的需求程度而产生的所愿意出的最高价格，这实际上是来源我们的主观评价。从上面提到的例子可以看出， 当我们到个体摊位那里去买东西的时候，如果我们想买一件东西，最好不要表现出对该商品的浓烈兴趣，而要表现得若无其事，可买可不买的样子，卖东西的小贩就会以为我们不太想买，就不敢提高价格。如此一来，我们就可以节省很多。
16国贸 肖莫雨 16210120114
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发表于 2019-6-13 19:36:06
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