17市场营销 陈英姿

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《致命的均衡》读后感

——消费者剩余和生产者剩余衡量对资源有效配置的衡量

小说摘要
      这个经济学家举起食指，向上指向韦伯的脸。“对。但是当米尔顿•雷诺在二战后发明圆珠笔并拥有生产专利权时，他每支笔能卖到18美元。这你知道吗? 现在有很多人生产圆珠笔，所以不用花超过50美分你就可以买一支了。也许你不乐意用18美元来买一支圆珠笔，甚至就是16美元你也不愿意。但是我敢打赌，你为了书写方便，肯定乐意花比50美分更多的钱来买一支圆珠笔用来代替钢笔。而其中的区别就是你的消费者剩余。不要再犯消费者剩余的错误了，卡尔文。你到处都能得到消费者剩余。
      在竞争的经济中，消费者愿意为某种商品所支付的最大数量与他实际支付的数量之差就是马歇尔所谓的消费者剩余。设计出菲琳百货大厦廉价商品部的人把这一概念很好地投入到了有利可图的实践中去。“”
知识点分析
      根据经济学的十大原理之一——市场是通常是组织经济活动的一种好方法。而福利经济学的研究更充分的阐明了这个原理。而在《致命的均衡》中提及的对话片段，所提出的消费者剩余这一经济学概念，使我产生了“消费者剩余和生产者剩余衡量对资源有效配置的衡量”的问题讨论。
菲琳百货大厦对商品的促销活动，米尔顿•雷诺对圆珠笔申请专利并进行销售，消费者对圆珠笔的购买需要，这三方面的事件体现出了消费者剩余和生产者剩余理念。并在市场这只看不见的手的运作下合理的配置资源，实现总剩余最大化。
       消费者剩余是指买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量。消费者剩余衡量买者从参与市场中得到的利益。对于消费者剩余的计算可以结合需求表绘制相应需求曲线。其中，在任何一种数量时，需求曲线给出的价格表示边际买者的支付意愿。需求曲线一下和价格以上的面积衡量一个市场上的消费者剩余。因为需求曲线的高度衡量买者对物品的评价，即买者对此物品的支付意愿。换句话而言，这种支付意愿与市场价格之间的差额是每个买者的消费剩余。从购买圆珠笔这一案例而言，正是因为买者对该商品的评价高于该选购的物品价格，存在为正的消费者剩余，才有消费者对圆珠笔的购买意愿。
      同样，用相同的方式分析生产者剩余。生产者剩余是指卖者得到的量减去其生产成本。生产者剩余衡量的是卖者从参与市场中得到的利益。相对于衡量消费者剩余的不同之处在于，生产者剩余结合的是供给表而绘制出的供给曲线图。相反的，供给曲线图中反映生产者剩余的是供给曲线之上和价格曲线之下所形成的面积。值得注意的是，供给曲线的高度与卖者的成本相关。在任何一种数量时，供给曲线给出的价格表示边际卖者的成本。在此补充说明，边际卖者是如果价格在降低一点就首先离开市场的卖者从菲琳百货大厦开展的促销活动分析，虽然商品的价格有所降低，但卖者并不会因此而受到亏损。而在此同时，菲琳大厦的消费者的消费意愿有所增加，因此在卖者获利，消费者的支付意愿增加，物品的销售量依然在稳步增长的过程中，甚至，在某些时刻，卖者所获得的生产者剩余会比平时要好。
      在消费者剩余曲线和生产者剩余曲线的交点产生了市场均衡数量，即生产者剩余和消费者剩余之和达到了最大化。
      综上分析，消费者剩余衡量的是买者的福利，生产者剩余衡量的是卖者的剩余。而社会总剩余即为消费者剩余和生产者剩余之和，也可以理解为是买者的评价减去卖者的成本。因而，消费者剩余和生产者剩余可以成为衡量由自由市场决定的资源配置是否合意的工具。

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