9：买名牌理性吗？

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9.人们在购买商品时，往往乐意为具有知名品牌的商品支付更高的价格，比如服装、家用电器、食品饮料等等。

（1）这是否是消费者非理性的行为？

（2）品牌是如何帮助消费者的？

（3）品牌是如何改变生产者的行为的？

（4）禁止品牌为什么会是无效率的？

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      提示：（1）这并不是是消费者非理性的行为。
    （2）品牌向消费者提供了在购买前不易判断的商品信息。有些商品在消费之前是很难判定其品质的，而品牌就提供了一种品质保证，使得消费者不用去想方设法事先考察商品的品质，这样就节约了大笔的品质考核的成本。
    （3）品牌向企业提供了保持高质量的激励。企业培育一个品牌是需要花费巨大的成本的，当品牌形成之后必然也会极力地维护，否则一旦品牌倒掉了前期的付出就白费了。
    （4）如果禁止品牌，会让消费者花费更大的成本去考核商品的品质，这些额外付出的成本就是一种社会资源的浪费。另外，禁止品牌也会让生产者失去保持高质量的刺激，商品品质下降同样是社会资源的浪费。因此禁止品牌是没有效率的。