消费者剩余 16211310106 陈彩文 16金融工程2 - 经济学原理

除了浮动的折扣外，菲琳百货大厦和传统的廉价商品部不一样。他们廉价出售商品不是因为商品的质量差。恰恰相反，菲琳百货大厦地下商场的商品原先都是摆放在上面楼层一些最时髦的商品部的货架上的。除此以外，你还经常可以发现其他的商品贴有美国一些最著名的百货大厦的标签。

让斯皮尔曼很吃惊的是荷兰的拍卖会跟常规的拍卖会不一样，它是反过来进行的。斯皮尔曼所熟悉的是新英格兰的乡下拍卖会。他和布里奇都很喜欢在暖和的周末下午去参加这样的拍卖会。拍卖人会从很低的价开始叫价——许多竞拍人总是迫不及待地喊价——但是价格会不断上涨，直到最后只有一个人出价了。

但是在荷兰，整个程序恰恰是相反的。没有拍卖人在有节奏地叫喊着价格。拍卖会上，最初的价格被标在宛如大钟的一个表盘上。但这不是真正的钟。表盘上面的数字并不表示时间；它们代表的是价格。而且只有一根指针，而不是两根。这根指针有规律地向较低的价格移动——直到会有一个购买者按下按钮，停止了大钟。第一个这样做的人就竞投到了这件商品。

在美国马歇尔·杰文所著《致命的均衡》选段中，戈森借用生活中菲琳百货大厦地下商场的管理情况以及荷兰拍卖程序这两件事情向我们阐述了“消费者剩余”这个经济概念。而所谓的消费者均衡指的是消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额，它衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。简单地说，就是买者卖者都希望从市场活动中获得收益。

在日常生活中，我们也会经历这种经济现象。其中最出名的莫过于美国的“黑色星期天”了，有人幽默地说这个名字的由来是因为黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物。但对于财务方面有所涉猎的人会知道，传统上商店会用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利。把这个星期五叫做黑色星期五，是为了用以表示这一天期待会有盈利，我们也能从中知道商家在这一天也是赚了很多钱。在黑五，商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。与此同时，很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店（如沃尔玛）门前在前一天晚上就会排起长队。

根据2017年有关数据表明在黑五当天，消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了 50.3 亿美元，折合人民币 331 亿元，与 2016 年相比同期增长了 16.9％。在这些消费者当中，约50%的购物者表示，他们在今年“黑色星期五”的花费要比去年多；有近⅔的 " 黑色星期五 " 购物者，通过 app 了解商家打折信息并领取优惠券。但对于不同类型的商家来说，应该提前构思一些更有效、更能刺激消费者的优惠政策，防止在黑五这天亏本。不过大多数的卖家还是在这一天得到了丰厚的利润，有的是薄利多销，有的则是在品牌的宣扬下赚得盆满钵满。

而在中国，最能体现这一现象的便是“双十一”活动了。作为一个单身狗在这种氛围下也是忍不住剁手的冲动，在深夜的时候苦苦等待十二点的到来。不过想也知道，在学校这种网速的摧残下我愣是错过了好几个获取更多优惠的机会。在2017年的这一天，从11月11日0点开始，天猫双十一交易额破1亿仅花了11秒，最终定格在1682亿，创下历史新高，同比增长了39%。不管对于卖家还是买家来说这是一种双赢的政策，更不用说接下来还有三八妇女节、年中节等节日。作为参与其中充当消费者的我来说是一项不可多得的福利，其中令我大开眼界的是有些商家还会故意在平时的价格上涨个几十块钱，不得不书之前的自己太过天真。

通过生活中的例子，我们不难发现，产消费者剩余产生的原因一是边际效用递减律，二是消费者根据对具体产品或服务边际效用的评价而愿意支付的价格，经常高于他们实际支付的由市场供求关系决定的市场价格。影响消费者剩余的因素有以下几点：1.垄断。处于垄断地位的厂商作为谋求垄断利润的组织，必然造成较低产量和较高价格，使消费者剩余减少，并造成社会性损失（即无谓损失）。2．政府规制。3.寻租。冯分析了“对人为剩余的寻求”，这种剩余包括两个部分：消费者剩余和生产者剩余。4.税收。不合理的税制会减少消费者剩余。5.国际贸易和关税。如果消费者从国外厂商所生产的产品中得到的利益大于国内生产者所遭受的损失，即国内消费者剩余的增加大于国内生产者剩余的减少，那么进行国际贸易就是有利的。进口税变化对消费者剩余、生产者剩余和社会福利的损益都有影响。