《致命的均衡》的启示 - 经济学原理

在我看来，书中蒋经济学的十大原理说的非常清楚，举得例子也很容易理解，比如说菲尔大厦的地下商场，在这家商场所有的商品都是打折出售的，价格每周下降25%，价格的变化趋势和大小可以被消费者预测到，如果说四周之后有的商品还没卖出，就会被捐助给慈善机构。通过这种价格体系，菲林大厦的管理者完全得到了消费者剩余。如果这家商店是真实存在的，那么他的销售额一定会比沃尔玛还要高。斯皮尔曼教授还告诉我们，广告不会提高产品价格，相反会降低价格，因为广告扩大了消费者的选择范围，增加了竞争的激烈性。书中提到的生活经济学例子还有很多，特别是用边际效用递减规律解释饮料自动售货机与报纸自动售货机的区别，尤为引人入胜。还有就是斯皮尔曼教授的父亲的裁缝店，他的父亲对待亲人脾气暴躁，但是对待他的顾客却客客气气的，因为他知道，在相同价格的情况下，顾客会更加青睐拥有良好服务态度和场所的商家。如果裁缝行业被老斯皮尔曼垄断，他对客人也会发脾气，因为顾客没有多余的选择。这一点和经济学原理的第一条人们面临权衡取舍以及第三条边际人考虑理性量有关。

戈森在他的作品里写的一句话最让我理解这本书的名字，他写到“有哪个人不在计算呢？所有人都在计算。”所有的人都在计算，那么克莱格院长在经过一定的计算和权衡之后才决定至戈森于死地吧，明智但是悲哀。这一切就应该怪罪于边际效用最大化吧，在选购时间相同的情况下，贵重物品可以为消费者节省更多的钱。戈森和斯皮尔曼教授都发现了这一点，当戈森发现消费者利益最大化的时候，凶手谋杀了戈森，而当斯皮尔曼教授发现时，凶手选择了自杀，我想自杀应该是院长最好的结局吧。