不同厂家会在各自的品牌上投入不同的成本,这也就导致了不同的品牌价值,从而影响了各自的商品价格。而品牌价格是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌管理要素中最为核心的部分。品牌价值最重要的一点是能获取更多的利润,品牌不仅能使产品卖更高的价格,同时还能避免单纯的价格竞争,保持产品价格的稳定性。
正如文中所说,两家淡炼乳是一模一样的,但因为一家拥有品牌,一家只是杂牌,两家的价格就不一样了,相差的价格就是这家公司在自家品牌上所投入的价值的回报。在现实生活中也是如此,在路边摊买的鞋子,一般要价只有几十块,但大部分人还是会选择还价,认为价格偏高,但在品牌的专卖店里,一双鞋子价格上百上千甚至上万,大家也觉得这是正常的。这就是品牌的溢价作用,它可以使同样的产品卖更高的价格。我认为这是一种自然的经济现象,是十分正常的,也可以说是市场调节的一种正常体现。商家在品牌方面投入较多的资金、人力、物力等,以此来增加它们的品牌价值,从多方面来提升其优势,最终在市场占的优势地位,获得消费者的青睐。品牌价值在无形中增加了商品的价值,使得他们与周围同类商品价格有所差异,也使得顾客更愿意花较高的价格来购买。同时,商家提升到品牌价值的作用不只体现在一种商品上,还同时作用在此品牌的所有商品上。
一.小说中的情节
“因为他们忽略了微观经济分析。过去,律师不得不学习修辞学;而现在,他们必须尽力学好成本曲线。”“案情是这样的:一位母亲被一个喝醉酒的司机撞倒了,因为这个,她将近一年不能做家务活。她的丈夫不得不雇人来家里帮忙,他因此支付了五千多美元的工资——在那个时候,这是相当多的一笔钱了。司机投保的保险公司提出只支付这五千美元,他们争辩说这是一位家庭妇女一年所做服务的金钱价值。我受邀以专家的身份前来作证,评估这个数目。”“那么,那些钱不够公平吗? ”韦伯一边问着,一边眼镜向下瞥了瞥他的朋友。“我的意思是说,如果那就是那个家伙要付的钱……”“这是否公平我说不上,但是,这些钱肯定抵不上这位家庭妇女所做的服务的价值。有一件事我还没有告诉你们,但是当然,我在审判过程中说清楚了的。那就是,这位妇女是位注册会计师,尽管出车祸的时候,她并没有在做会计工作。我估算了一下,像她那种受过培训并且有经验的注册会计师一年可以挣一万美元。对于这个家庭来说,一万美元才是这个妇女作为家庭主妇提供的服务的价值,而不是五千美元。这不过是基础经济学的知识。但是恐怕,这些与法庭的理解是大相径庭的。“法庭是像会计师那样来看待成本的。它只会问丈夫要支付的工资是多少。而经济学家——提醒你们一下,甚至是刚开始学经济的学生——把成本看作是放弃了的最高成本。任何事情的成本都是你所放弃的最可取的选择。而对于这位妇女来说,则是一万美元。作为家庭妇女,她和她的家人自愿放弃一万美元——这是她作为注册会计师能获得的收入。(《致命的均衡》 第14章)
二..经济学原理:
①“任何事情的成本都是你所放弃的最可取的选择。”体现经济学原理二:一种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。
②“他们必须尽力学好成本曲线。” 经济学中的成本曲线有三种,分别是
(1)短期总成本:TC=总固定成本TFC+总可变成本TVC。固定成本:是指在短期内不随产量增减而变动的那部分成本,如厂房设备的折旧,以及管理人员的工资费用。可变成本:随产量变动而变动的那部分成本,如原材料、燃料和动力以及生产工人的工资费用。
(2)平均成本:单位产品成本,是生产每一单位产品的成本,是总成本除以总产量所得之商。 即ATC=TC/Q=TFC/Q+TVC/QTFC/Q:平均固定成本;TVC/Q:平均可变成本;TFC:总固定成本;TVC:总可变成本;Q:总产量
(3)边际成本:增加一个单位产量时总成本的增加额 MC:边际成本;△TC:增加的总成本;△Q:增加的总产量 边际成本是产量变动引起的可变成本的变Z动。
③“这位家庭妇女所做的服务的价值”“这位家庭妇女所做的服务的价值”体现的是价值规律,价值规律,就是商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定。商品的交换比例以商品的价值量为基础。(这里的商品为妇女所做出的家务或是会计)。
三.从现实世界寻找出相应的例子来说明这个原理
①比如说我报了一个CFA证,我的收益就是CFA证书,我的成本就是为了得到它二放弃的东西,包括CFA的考试报名费,学习废和为通过考试而花费的时间成本
②在经济学中我们会用成本曲线去计算我们的从事经济活动的各种成本,因为我们的总成本并不是一成不变的,比如我们做个菜,里面要放猪肉,刚好碰到猪瘟,猪肉涨价了,那我们所需的成本就涨价了。而这个成本曲线是方便我们得到一个大致的成本。
③商品价值是由社会必要劳动时间觉得,商品价值又决定价格,比如一件量身定制、专门人工的西服和工厂中大生产制造出来的西服的价格是不一样的。
四.自己的感想、或对原理的认识、或自己得出的结论总结
我们的经济学知识是在生活中随处可见的。比如说我们法律中规定的合同违约人需要做到的赔偿损失和支付违约金,而赔偿的损失除了一些直接的损失之外还包括间接的损失,比如说误工费。我们在生活中所做的事也必须符合经济学的原理,比如在收益和成本之间,尽量通过较少的成本去完成较大的收益,这样效率就很重要,比如真正的学霸就是在花一样时间成本的情况下比我们学到的东西(也就是收益)多。
20金融工程1班 陈材 20210180101